스토리텔링 광고

소개

스토리텔링 광고

목차

스토리텔링이란 무엇인가
재미있고 쉽고 짤막하게 이야기하기
스토리텔링 광고의 다양한 유형과 사례
앱솔루트 보드카의 디지털 스토리텔링
스토리텔링 마케팅(Storytelling Marketing)

본문내용

스토리텔링이란 무엇인가

“스토리(story)+ 텔링(telling)” 의 합성어로서 상대방에게 알리고자 하는 바를 재미있고 생생한 이야기로 설득력 있게 전달하는 행위이다.

이때 이야기는 특정 부류를 타켓으로 하여야 효과가 크며 내용은 듣는 이의 흥미를 자극하며 새로운 것을 이해할 수 있는 계기를 마련해 주어야 한다.

특히 요즘세대는 점점 복잡한 것을 싫어하는 경향이 늘어남에 따라 재미있는 이야기형태로 상대방에게 메시지를 전달하는 방법의 필요성이 커지고 있다

따라서 기업에서는 스토리텔링은 방법을 사용하여 조직의 효율적인 커뮤니케이션을 시도하고 있는데 이는 지나치게 사무적이고 전문적이며 압축적인 형태의 보고를 부드럽지만 매우 설득력 있는 스토리로 전달하여 타 부서간의 업무를 쉽게 파악하기 위한 시도이다. 또한 스토리텔링은 운동선수의 코치가 선수의 잘못된 부분을 가르쳐 주듯 기업 내에서 개인이 갖춘 잠재 능력을 최대한 이끌어내 스스로 성장할 수 있는 가이드라인을 제시하고 서포트하는 조언자로서의 역할을 하고 있다.

[출처] 하이마트의 스토리텔링 광고|작성자 앙마

삼성카드의 “당신의 능력을 보여 주세요” 시리즈 캠페인을 보자. 광고 속의 남편(정우성)은 아내(고소영)에게 사랑의 메시지를 담은 곰 인형 선물(광고 5), 크루즈 유람선여행(광고 6) 등으로 자상하면서도 능력있는 남자로 비쳐진다. ‘아내의 승진’ 편에서는 거리 카페에서 부인을 기다리는 남편 앞으로 시원한 하늘색 정장 차림의 아내가 등장한다.

“나 승진했다”, 자상한 남편이 아내를 위해 마련한 선물은 미리 불러 놓은 밴드의 축하 연주. 남편이 연주하며 불러 주는 노래를 들으며 아내는 남편에게 감동의 눈길을 보낸다(광고 7).

최근에 소개된 ‘우정’ 편에서는 남편 대신 계산대 앞에 서 카드 결재를 하는 아내의 모습이 등장한다. 아내인 고소영이 능력을 보여 주고 있는 것이다. 경제적 능력과 사회적 능력, 그리고 정서적 능력이 있는 멋진 커플이 사용하는 카드, 바로 삼성카드라는 이야기.
[출처] 하이마트의 스토리텔링 광고|작성자 앙마

참고자료

· 없음