광고학 ) 국내외 광고 성공 또는 실패사례 대하여 선정이유 광고내용, 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

소개글

"광고학 ) 국내외 광고 성공 또는 실패사례 대하여 선정이유 광고내용, 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 스토리텔링 광고
2. 광고 성공 사례: 아이폰11 Pro광고
3. 아이폰11 Pro 광고가 성공한 이유

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근 광고는 매체도 다양해지고 광고의 내용도 다양해지고 있다. 사회가 다양해지는 만큼 광고도 다양해지고 있는 것이다. 과거에는 TV광고나 신문광고가 전부였다면, 지금은 TV광고는 물론 유튜브 광고, SNS광고, 포털 사이트 광고 등 광고를 할 수 있는 매체와 광고 형태가 다양해지고 달라지고 있다. 광고의 형태와 경로가 다양해지는 만큼 소비자들의 눈을 끄는 광고를 만들기는 더욱 어려워 졌다고 할 수 있다. 그만큼 이제 광고는 더 이상 제품의 성능만 내세워서는 광고의 효과를 볼 수 없다는 것을 뜻한다. 미국의 경영 컨설턴트인 Peters는 ‘상품보다 스토리가 더 중요하다는 것을 아는 기업이 번영할 것이다’라는 말을 했을 정도로 기업들이 제품의 성능 뿐만 아니라 스토리를 중요시 해야 한다는 것을 강조했다.

참고 자료

스토리텔링 광고의 메시지 구성요소인 관련성, 진실성, 명확성과 제품 관여도가 광고 효과에 미치는 영향에 대한 연구, 정차숙, 한상필, 안보섭, 광고학연구 : 제2권 6호, 2013년
광고 스토리텔링 유형이 감정이입에 미치는 영향:광고수용자의 사회심리적 성별과 광고소구감정 유형의 조절효과, 박영진, 고려대학교, 2012
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[광고미학]iPhone 11 Pro로 찍다 — 눈에는 눈 (2020.01.01)
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