현대자동차의 글로벌 마케팅 전략분석

소개

현대자동차의 글로벌 마케팅 전략분석에 관한 레포트입니다.

목차

I.서론
1.주제(현대자동차)선정이유
2.(주)Hyundai Motor Company 소개
1)연혁
2)경영이념
3)VISION
4)CI

II.본론
1.자동차 시장분석
1)｢국내｣한국에서의 시장점유율
2)｢국외｣현대자동차의 해외진출
(부제:세계자동차 시장속의 현대자동차)
- 기업의 이미지
- 경제적 순위
- 해외시장 진출동기 및 배경
- 해외진출 사업 망
2.해외시장 진출 사례(미국)
1)미국 자동차 시장의 특징
2)현대 자동차의 미국시장 진출
- 미국진출당시 전반적 상황
- 1986년 본격적 미국시장진출
- 1980년대 후반 북미진출실패
- 2000년대 이후 미국진출성공
3.경쟁사 분석

III.결론
1.대자동차의 향후 전망
2.현대자동차에 대해 말하자

본문내용

경영이념 :
창의적 도전정신 은 오늘의 현대자동차를 이끌어 온 원동력으로 경영 환경 변화에 능동적으로 대응할 수 있는 창의적이고 자기 혁신적인 조직을 지향하는 현대자동차의 영속적인 핵심 정신입니다. 이러한 정신을 바탕으로 국내외 시장에 자동차 및 관련 서비스를 종합적으로 제공함으로써 궁극적으로 인류생활 전반을 풍요롭게 하는데 기여하고, 주주, 고객, 임직원, 협력사, 지역사회 등 모든 이해 관계자들과의 신뢰를 기반으로 함께 성장, 발전해 나가는 것이 현대자동차가 추구하는 근본 가치입니다.

3) VISION
현대자동차는 창의적 도전정신을 바탕으로 국내 자동차 시장을 선도하고 잇는 현대자동차는 해외 시장으로도 활동 무대를 넓혀 한국 자동차 산업을 세계화 하는데 앞장서고 있습니다. 특히, 자동차 산업의 본고장이라고 할 수 있는 미국 앨라배마에서 생산중이며 중국 및 인도 공장도 세계적으로 호평을 받는 등 성공적인 현지화 전략은 현대자동차 브랜드 및 국가 이미지 제고에 기여하고 있습니다.
현대자동차는 앞으로 세계적인 기업으로 탈바꿈하기 위해 5대 글로벌 전략과 3대 경영방침을 세워 이행하고 있습니다.
1. 5대 글로벌전략은 다음과 같습니다.
첫째, [품경쟁력 강화] 니다.
현대자동차는 이를 위해 매출액 5% 이상을 R&D에 투자하는 등 글로벌 고객을 만족시킬 수 있는 세계 최고 수준의 품질과 상품성, 기술력을 확보하는데 최선을 다하고 있습니다. 이에 대한 성과로 2004년 4월 미국 JD-파워사의 [신차 초기품질 조사]에서 쏘나타가 중형차 부문에서 1위, 브랜드별 순위에서 도요타, 벤츠, BMW 등을 제치고 7위, 업체별 순위에서는 도요타에 이어 혼다와 공동 2위를 차지하는 등 현대자동차의 품질과 기술력은 세계인들이 인정하고 많은 사람들이 선택하는 수준에 올랐습니다.
둘째, [현지화 전략]입니다.
최근 자동차 시장은 전쟁터라고 할 정도로 각 메이커간의 경쟁은 더욱 치열해지고 있습니다. 이런 상황에서 살아남는

참고자료

· 현대 자동차 홈페이지(www. Hyundai-motor.com)
· 한국 자동차 공업협회
· 현대증권
· LG경제연구소
· 삼성경제연구소
· 자동차 뉴스 전문
· 한국경제신문자동차신문 http://www.hanca.com
· 매일경제신문 http://www.mk.co.kr