[바로 발표 가능] 현대자동차 분석 및 마케팅 전략(글로벌, SWOT, STP, 4P, 5Forces, SUV, 여성고객)

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목차

1. 시장분석
1) 환경분석(PEST)
2) 기업 전략수립
3) 기업 전략수립(미국시장)
4) 기업 전략수립(국내시장)

2. 기업분석
1) SWOT 분석

3. STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

4. 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Promotion
4) Place

본문내용

1. 1 시장분석- 환경분석(PEST)
PEST 분석
Political
.미국 트럼프 정부의 보호무역주의 및 FTA 재협상 위협
.북한 핵 위협에 따른 동북아 긴장 고조
.사드 배치로 인한 대 중국 관계 악화 및 경제적 제재 위협

Economic
.미국 금리 인상으로 수출 위협 요인
.BREXIT등에도 유로존 경기 회복세
.중국 경기 경착륙 리스크

Socio-Cutural
.한국, 미국등 여성 운전자 증가 및 여성구매력 확대
.여가문화 확산으로 인한 Utility Viechle 시장 확대
.내수 및 주요 시장 고령화 추세

Technological
.배출가스, 연비 규제 강화 동향 및 대체 에너지 개발 가속화
.자율주행차, 스마트카 등 신기술개발
.차동차 경량화, 내연기관 소형화에 따른 소재 개발

핵심내용
.미국 보호 무역주의 동향
- 관세 리스크 대응책 수립
- 현지 생산 체제 구축 필요성

.여성 운전자 증가
- 여성 운전자 증가 구매력 확대

.여가 문화의 확산
- Utility Vehicle 시장 확대

참고 자료

없음