홍콩마케팅

소개

홍콩관광진흥청(HKTB)의 관광진흥정책에 대한 요약글

목차

1. 홍콩관광진흥청(HKTB)의 관광진흥정책
2. 방문기관

본문내용

1. 홍콩관광진흥청(HKTB)의 관광진흥정책
홍콩관광진흥청(Hong Kong Tourism Board)은 홍콩의 관광산업진흥을 위해 설립된 정부기관(NTO)이다.

(1) 수용시설 부족을 극복하기 위한 비수기 관광객 유치 증대
홍콩관광진흥청(HKTB)의 마케팅 전략은 소비자들의 욕구의 차이점과 각 관광 지역의 다양한 매력요소 뿐만 아니라 관광객의 여행 계획의 세분화 경향 까지 고려하고 있다. 이로 인해 요즈음엔 성수기인 Golden Week를 피하여 여행하는 관광객이 많아졌다. "Discover Hong Kong Year"캠페인과 관련 활동들, Hong Kong Shopping Festival과 개별 관광도시(IVS)의 마케팅 유인력 등의 덕분으로 홍콩은 여름기간 내내 꾸준히 관광객을 유치하고 있다.

(2) 국제회의시설 확충을 통한 국제회의 유치 증대
홍콩 정부는 Convention, Meeting, Incentive Tour 목적의 관광객을 유치하기 위해 최고 수준의 시설과 서비스, 각종 다양한 프로그램을 제공하고 있다. 홍콩관광청은 온라인 상에서 간단한 예약을 통해 손쉽게 미팅을 계획하도록 도와주는 `Virtual Market Place` 온라인 예약 서비스를 제공하고 있다. 이용객은 간단한 신청서(Request for Proposal)을 작성하여 단 한번의 클릭으로 해당 호텔로 신청서를 보낸다.

(3) 중국, 대만시장 대상 홍콩관광 규제 완화 추진 - 유치 관광객의 양적 증대
양대 시장에서의 입국절차를 완화시켜 홍콩 방문의 확대를 꾀하고 있다. 이는 관광분야를 통한 고용창출 등 홍콩 경제회복의 견인차 역할을 도모한다. 중국 본토인의 비자 발급 간소

참고자료

· http://www.discoverhongkong.com