테마파크-롯데월드 중심

소개

국내 대표적 테마파크인 롯데월드를 중심으로 해서
테마파크의 정의 특징 및 롯데월드4P 분석및 도쿄 디즈니랜드와의 비교 분석
롯데월드의 문제점 및 해결방안등이 제시되어있는 레포트 입니다.

목차

서 론 THEME PARK

본 론

1. 테마파크 정의 및 특징
(1) 테마파크의 개념
(2) 테마파크의 특징
(3) 테마파크의 기능 및 역할
2. 국내의 대표적 테마파크 - 롯데월드
(1) 롯데월드의 연혁
(2) 롯데월드 관련시설
(3) 롯데월드 대표 놀이기구
3. 롯데월드의 마케팅 전략과 사업실태
(1) 마케팅 전략
(2) 사업전략
4. 도쿄 디즈니랜드 vs 서울 롯데월드
(1) 도쿄 디즈니랜드 기본소개
(2) 도쿄 디즈니랜드 성공요인
(3) 도쿄디즈니랜드와는 다른 롯데월드만의 특색 및 장점
5. 롯데월드의 문제점 및 해결방안

결 론

본문내용

롯데월드 4P

(2)4P marketing
①product
▶제품력의 약점보완
롯데월드 어드벤처가 다른 주제공원과 차별되는 점 중의 하나는 옥내 주제공원이라는 점이다. 이것은 계절이나 일기의 영향을 덜 받는다는 장점을 가짐과 동시에 폐쇄적이고 답답하다는 단점을 내포하고 있다.
따라서 롯데월드 어드벤처는 이러한 제품력의 약점을 보완하기 위해 야외의 호수공원을 개발하여 연계운영하고 있고 또한, 주제공원이 갖는 단순한 유희시설로서의 기능을 발전시켜 교육적인 기능을 강화하기 위해 민속박물관을 함께 운영하면서 시설의 다양화 내지 차별화를 통해 주제공원 서비스라는 제품의 경쟁력 강화를 도모하고 있다.
▶스폰서쉽 제도를 통해 제품력의 극대화
②Price

▶가격차별화

③place

롯데월드 어드벤처의 유통전략은 크게 직접판매와 간접판매로 나누어 볼 수 있다. 직접 판매 방식은 판매직원이나 매표소에서 직접 이용객에게 이용권을 판매하는 방식으로 주로 많이 사용되는 방식으로 주로 많이 사용되고 있는 방식이고 이러한 직접판매 방식의 지원책으로 각종 할인 쿠폰 등을 배포하고 있다. 또한 간접판매 방식은 특정 대행사에게 일정액의 수수료를 지불하는 방식으로 운영하고 있으며 주로 대량 판매 시에 행하여지고 있다. 그리고 최근 무료개장으로 발생된 사고로 인하여 판매방법에 변화가 이루어졌다.

▶판매방법의 변화
④ promotion

롯데월드 어드벤처는 촉진의 수단으로 광고와 인적판매, 판매촉진, 홍보 등을 거의 모두 사용하고 있다.
먼저 광고는 전파매체로써 TV와 라디오 광고, 인쇄매체로써 신문․잡지광고, 특수매체로는 지하철과 시내버스광고, 국장광고, 전단광고 등 거의 모든 광고매체를 통한 광고를 실시하고 있으며 다른 주제공원과 비교하여 특히 전파매체를 통한 광고의 비중이 높게 나타나고 있다.
인적판매는 판매직원에 의해 이루어지고 있으며, 업무활동비 이외의 별도의 수당이나 수수료는 지급하지 않고 있다. 또한 각종 판매촉진활동으로는 할인쿠폰의 발행, 특정행사시의 경품 지급, 직원이나 판매대행사에 지급하는 리베이트(rebates)제도와 DM(direct mail)을 통한 광고 등을 실시하고 있다.
홍보활동은 언론기관에 대한 각종 보도자료의 제공, 방송매체의 각종 촬영 시 장소협찬 등의 방법을 통해 이루어지고 있다.

참고자료

· -사람들이 모이는 테마파크의 비밀, 이토 마사미, 일신사, 1995
· -효과적인 테마파크 판매촉진 방안에 관한 연구, 이현룡, 계명대 경영대학원, 2000
· -테마파크 공간 이미지와 캐릭터 상품의 조화성 연구, 이화영, 계명대학교, 2000
· -국내 테마파크의 캐릭터 개발 및 활용에 관한 연구, 최희정, 홍익대학교, 1997
· -테마파크의 효과적인 캐릭터 전략에 관한 연구, 이경선, 세종대학교, 2000