생활속의 언어 -광고 언어 분석

소개

방통대 국어국문학과, ㅡ생활속에 언어- 레포트 입니다.
제가 직접 작성한 것입니다.

목차

Ⅰ.서론
Ⅱ. 본론
1.광고의 성격
2. 광고언어의 특징
3. 언어유희를 통한 광고
Ⅲ.결론
Ⅳ.참고문헌

본문내용

2. 광고언어의 특징
광고언어는 일상생활에서 쓰는 언어와는 다른 특징들을 가지고 있다. 하나씩 살펴 보도록 하자. 첫 번째로 음운적인 특징을 살펴보면, 광고 언어는 두운이나 각운을 사용한다. 강세가 놓이는 모운이 사용되는 경우도 있으나, 우리나라의 말에서는 모운은 잘 드러나지 않는다. 두운과 함께 들어나는 경우가 종종 있기는 한다.
두 번째로는 광고언어의 어휘적 특성에 대하여 살펴보자. 어휘적 특성은 일반 언어와 마찬가지로 역사적으로 다른 흐름을 탄다. 최근의 변화 양상은 동음관계나 다의 관계의 의미를 활용한다는 것이다.
또 한가지 문체적 특성을 살펴보면, 광고언어에서는 구어체적 문장이 많이 쓰인다. 이성에 호소하는 “침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다.” 이런 광고가 아닌 경우 대부분이 구어체 문장으로 쓰이고 있다. 물론 신문 광고는 예외이다. 신문이라는 매체 자체가 뉴스라는 이성적인 소재를 담고 있기 때문에, 광고에서도 이성에 호소 하거나, 한자 구문이 많이 쓰인다.
마지막으로 광고의 텍스트적 특성이다. 최근의 텍스트 언어학에서는 광고에 사용되는 언어 요소들도 기호의 일종으로 파악하려는 노력을 하고 있다. 응결성, 응집성, 의도성, 용인성, 정보성, 상황성, 간텍스트성이 있다.
3. 언어유희를 통한 광고
1) 언어 유희란
언어유희란 사람들의 주의를 끌기 위해서 언어규범이나 의사소통 참가자의 예상을 벗어나는 언어 행위를 말한다. 언어유희를 전제로 하는 이탈 현상은 익살스럽고 재치있게 대화상대를 설득하기 위해 흔히 사용되는데 언어유희로서의 이탈은 실수로 볼 수 있는 비고의적인 규범이탈과 구분되어야 한다. 비고의적인 이탈과는 달리 의도된 이탈, 즉 언어유희는 의사소통상의 특수한 부가의미를 지닌다. 하지만 이 언어 유희는 받아 드려지지 않으면 소용이

참고자료

· 박갑수 (1998), <신문ㆍ광고의 문체와 표현>, 집문당.
· 신인섭 (1990), <광고학입문>, 나남출판
· 장소원.남윤진. 이홍식. 이은경 송저 <생활속의 언어> 한국방송동신대학교 출판부