2007생활속의 언어과제-광고언어의 특징

소개글

2007년 4학년 1학기 생활속의 언어 과제물입니다..
만점 받은 자료는 아니지만..정성껏 준비한 과제였답니다..
과제하시는데 조금이나마 도움이 되시길 바랍니다..

목차

I. 현대사회와 광고언어
II. 광고언어의 특징
1. 음운적 특징
2. 어휘적 특징
3. 문체적 특징
III. 맺음말

본문내용

I. 현대 사회와 광고 언어
광고는 본질적으로 전달주체인 광고주와 전달대상인 소비자 사이에서 이루어지는 커뮤니케이션 활동이라고 정의할 수 있다. 광고주는 이러한 커뮤니케이션의 기능을 이용하여 이윤을 얻고 소비자들이 자사상품을 더 선호하도록 하는 목적을 달성한다. 또한 언어는 일차적으로 의미교환 및 정보전달의 도구이다. 광고에서 사용되는 언어도 예외는 아니다. 광고의 주장은 경쟁상표와 비교하여 소비자에게 더 긍정적으로 인식시키고 더 나아가 그 인식을 신념으로 변화시키는 기능을 한다. 이러한 기능은 언어의 효율적이고 창조적인 사용을 통해서 가능하다.
광고는 신문이나 잡지, 텔레비전 혹은 버스나 전철 같은 매체를 통해 쉽게 접할 수 있다. 그래서 우리 생활에 미치는 광고의 영향력은 크다. 사람들의 관심사, 기호와 무관하게 우리의 머릿속에 무의식적으로 파고들어 우리 사회의 가치, 규범, 태도, 행동양식 등을 은연중에 변화시키고 소비자들의 개성이나 생활양식의 형성에 영향을 끼치고 있다. 이러한 광고는 대다수 사회구성원에게 영향을 미치므로 단순한 개인 활동이라 할 수 없다. 특히, 매체의 발달이 광고효과를 극대화하면서 유행어의 남발, 비속어의 일상 언어화 등 부정적 언어현상이 확산되어 간다. 또한 올바른 우리말을 사용하는 이들이 점차 사라져 가고, 국적불명 언어의 사용이 날로 늘어가는 것도 광고언어가 갖는 부정적 파급효과의 한 예이다.
이렇듯 현대사회에서 중요한 역할을 하는 광고언어가 어떻게 표현되어 그 기능을 발휘하는지 광고 언어의 특징을 알아보자.

참고 자료

박영준, [광고 언어 연구], 박이정출판사, 2003.
장소원 외, [생활 속의 언어], 한국방송통신대학교출판부, 2004.
인터넷 사이트, http://www.tvcf.co.kr