[마케팅성공사례]마케팅성공사례(청정원)

소개

청정원에서 "마시는홍초"개발로 마케팅성공한 사례를 분석했습니다.
교수님께 좋은점수받았고요 많이 참고하세요 ^^*

목차

Ⅰ. 서론
주요내용
Ⅱ. 본론
식초의 효능
글로벌 식문화 선도기업의 경영철학
대상의 경영철학
소비자신뢰가 만든 청정원
청정원 마시는 홍초 출시
부드럽게 마시는 고급식초
선도자적 커뮤니케이션 전략
Ⅲ. 결론
청정원 마시는 홍초 출시
참고문헌

본문내용

대상-청정원 마시는 홍초

철저한 소비자 니즈 파악으로 마시는 식초시장 개척

Ⅰ. 서론
그동안 식초를 마시는 음료로 즐긴 경우는 일부 고객층이 건강음료 개념으로 ‘감식초’를 음용한 것이 전부였다. 하지만 마시는 식초시장에 대한 대상의 생각은 특별했다. 대상은 식초제품 시장으로서의 가능성을 예상하고 철저한 소비자 소자를 실시해 원료 및 제조법의 차별화를 통한 건강 식초 음료에 대한 고객의 니즈를 발견하게 되었으며 이에 대한 연구에 집중해 ‘마시는 홍초’를 시장에 선보였다.

평범했던 상품을 소비자가 원하는 쪽으로 맛이나 디자인, 기능 등을 바꾸어 소비자의 마음을 사로잡는 제품이야 말로 성공한 신제품이라고 말할 수 있다. 이는 아무리 기능이 뛰어나고 품질이 우수해도 궁극적으로 소비자가 가장 원하는 게 무엇인지를 읽지 못한다면 시장에서 성공하기 어렵다는 누구나 다 아는 평범한 진리이다.
하지만 분명한 것은 시장에서 성공한 신상품, 히트상품의 시작은 소비자 니즈의 철저한 파악에서 나온다는 것이다.

Ⅱ. 본론
□ 식초의 효능
이미 식초는 전통적으로 민간요법에 응용되는 등 효능에 대해서는 널리 알려져 있다. 식초의 유기산 성분은 신진대사를 활발하게 하여 에너지 방출을 도와주기 때문에 다이어트에 효과가 있으며, 피로의 원인이 되는 젖산과 활성 산소를 제거해주는 효능을 가지고 있다. 그러나 식초는 일반적으로 무침류 등에 조미용으로 여름철에 집중되며 성분 및 제조법에 대한 지식수준과 관심이 낮은 저관여 제품으로 분류되고 있다.

참고자료

· ○ 한국마케팅 성공 사례
· □ 참고 사이트
· ○ http://www.daesang.co.kr/
· ○ http://www.hong_cho.com