이니스프리 경영,마케팅전략 사례연구 및 SWOT분석과 향후전략제시

연세대경영학과
개인인증판매자스토어
최초 등록일
2021.05.04
최종 저작일
2021.05
9페이지/한글파일 한컴오피스
가격 4,300원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

소개글

이니스프리 경영 마케팅전략 사례연구 및 이니스프리 SWOT분석과 이니스프리 향후전략제시 보고서입니다.

정말 열심히 만들었습니다.
믿고 다운 받아주세요 !!

목차

1. 이니스프리 소개

2. 시장현황분석

3. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 이니스프리 경영,마케팅전략 사례연구
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 이미지마케팅
(5) 중국진출 마케팅
(6) SNS마케팅
(7) CRM마케팅

5. 이니스프리 향후전략제시

본문내용

1. 이니스프리 소개
국내 최대 화장품기업인 아모레퍼시픽의 계열사인 이니스프리는 2030대의 젊은 여성층을 겨냥한 중저가용 화장품 브랜드이다.
이니스프리는 청정섬이 주는 자연의 혜택을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 선사하고, 건강함을 지키기 위해 친환경 그린 라이프를 실천하는 자연주의 브랜드를 표방하고 있다.

2. 시장현황분석
화장품의 가격은 제조원가보다 용기 및 포장비용, 유통마진 등의 마케팅 비용이 큰 비중을 차지 한다. 예를 들어 모 화장품 대표 브랜드의 3만원짜리 화장품의 원가는 5,000원에 불과한다. 저가 화장품은 이러한 거품을 빼고 제조원가의 절감 뿐 아니라 기타 마케팅 비용 즉, 유리용기가 아닌 플라스틱용기를 사용하고 불필요한 종이 포장들을 제거하여 패키지 비용을 줄이고 유통과정을 축소하여 60%에 가까운 마진을 줄여 가격경쟁력을 높일 수 있었다. 화장품의 거품가격이 드러나자 소비자들은 합리적인 가격을 제시하는 저가화장품으로 눈을 돌리게 되었고 저가화장품 시장은 경기 불황에도 꾸준히 성장세를 보이며 거대한 시장을 구축해 나갔다.
화장품 시장에서 가장 큰 시장규모를 차지하고 있는것은 백화점이고 다음이 로드숍이다. 저가화장품의 장점인 어렵지 않고 부담없이 들러 고객대우를 받으며 이것저것 테스트를 해보며 즐길 수 있다는 점이 백화점 고가화장품에 비해 쉽게 들어가 쉽게 구매할 수 있었기 때문에 매출은 금방 성장할수 있었다. 여성들의 놀이터라는 가볍고 가까운 개념으로 여성들의 꾸미고 예뻐지고자 하는 욕구를 조금 다르게 접근하여 욕구를 충족시켜주었다. 이러한 고객과 밀착된 가까운 마케팅 기법으로 저가화장품 시장은 관계마케팅이 가능 하게 되었다.

3. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
- 친환경적인 이미지 구축
- SNS를 통한 구전효과
- 아모레퍼시픽의 계열사이자 독립 법인
- 코스비전 인수로 원자재 공급의 안정성 확보

(2) Weakness
- 타사에 비해 높은 가격
- 브랜드 인지도의 부족
- 무분별한 제품군 확장

참고 자료

없음
연세대경영학과
판매자 유형Diamond개인인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 한글파일 이니스프리 마케팅전략 사례분석과 SWOT분석 및 미래전략수립 8페이지
    이니스프리 마케팅전략 사례분석과 SWOT분석 및 미래전략수립 ... . 새로운 마케팅전략 수립 1. 이니스프리 소개 이니스프리는 청정섬이 ... 적인 시장 진입이 가능했던 것으로 보인다. 3. 이니스프리 마케팅전략
  • 한글파일 이니스프리 15페이지
    이니스프리 브랜드분석 마케팅사례 해외진출사례 -INDEX_ 1 ... . 이니스프리 브랜드분석 2. 이니스프리 기업선정배경‘ 3. 로드샵열풍 현황분석 ... (Threats) 5. 이니스프리 마케팅전략 사례 (1) 프로슈머
  • 한글파일 이니스프리 브랜드분석 핵심역량,SWOT분석및 마케팅 STP,4P전략 분석 12페이지
    - 경쟁 업체의 다양한 형태의 공격적 마케팅 활동의 증대 로드샵 브랜드 ... innisfree 마케팅전략 연구 -index- 1. 이니스프리 브랜드 ... . 이니스프리 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price (3
  • 파워포인트파일 이니스프리 마케팅사례 PPT 31페이지
    Innisfree 마케팅발 표 1. 이니스프리 브랜드소개 (1) 브랜드 ... ) Positioning 4. 이니스프리 마케팅믹스 4P 전략 (1 ... (3) Positioning 4 . 이니스프리 마케팅믹스 4P 전략 제주
  • 한글파일 이니스프리 11페이지
    이니스프리 마케팅사례 1. 아모레퍼시픽 기업소개 2. 이니스프리 ... (T) 6. 이니스프리 마케팅믹스 4P전략 (1) 제품전략 ... 품 시장은 관계마케팅이 가능 하게 되었다. 5. 이니스프리 SWOT분석 (1
  • 한글파일 이니스프리 마케팅 17페이지
    & Positioning 6. 이니스프리 마케팅믹스 4P전략 (1 ... . 이니스프리 해외진출 마케팅전략 분석 (1) 시장환경 분석 (2 ... 제언 1. 들어가며 이니스프리마케팅전략을 알기위하여 첫째로 상황분석
  • 한글파일 미샤 기업분석과 SWOT분석 및 마케팅 STP,4P분석 14페이지
    MISSHA 미샤 마케팅연구 -index- 1. 미샤 MISSHA 기업 ... . 미샤 마케팅 4P전략 (1) Product (2) Price (3 ... 마케팅 4P전략 (1) Product - 미샤의 제품범주는 크게
더보기
최근 본 자료더보기
  • 프레시홍 - 전복
  • 프레시홍-홍어
  • 릴레이이벤트
이니스프리 경영,마케팅전략 사례연구 및 SWOT분석과 향후전략제시