한성항공 경영전략 리포트(마케팅 중심)

소개

한성항공 ppt 발표시 함께 제출했던 레포트입니다.

목차

서론
1. 저가항공 개념
2. 저가항공 배경
3. 저가항공의 특징
4. 국내외 저가항공 현황
5. 국내 운영준비중인 저가항공사
본론
1. 한성한공 연혁
2. 한성항공 타겟
3. 한성항공 가격전략
4. 한성항공 서비스
5. SWOT분석
6. 고객반응분석
결론
1. 국내 현 저가항공 시장현황
2. 개선방안

본문내용

계속되는 대기업들의 견제에도 꿋꿋하게 자기자리를 지키면서 조금씩 자신의 영역을 넓히고 조금씩 인지도를 넓혀가고 있는 한성항공은 우리에게 큰 호기심을 불러 있으켰고, 조사에 들어갈수 있는 계기가 되었다.
이러한 항공산업의 작은고추 한성항공에 대해서 알아보겠다.
1. 저가항공 개념
-저가 항공이란 기존의 항공요금보다 요금을 낮게 책정하여 항공운송 서비스를 제공하는 항공사업을 의미한다.
2. 저가항공 배경
세계의 주요 항공사들이 세계적 네트워크 형성을 위한 그룹화에 힘쓰면서 스타 얼라이언스, 스카이 팀, 원월드 등 항공사들이 몇 개의 거대 그룹으로 나누어지는 듯한 대형화 현상을 보여왔다. 여타 산업과 마찬가지로 항공운송산업도 세계화하고 대형화하여 지배력을 신장시키는 것이 새로운 생존 추세인 것으로 인식하기에 이른 것이다. 그러나 한쪽에서는 수요의 규모가 적은 니치 마켓(niche market-세분화한 시장, 틈새시장)에 집중하여 성공하고 있는 항공사들이 점차 시장 점유율을 높이면서 새로운 시장과 서비스 유형을 개발하는데 성공하고 있다. 저 비용에 근거한 저운임 항공사는 비교적 선진국에서 성행하고 있다. 미국과 유럽 이외에도 경제적 선진국인 일본에서도 Skymark가 도쿄 후쿠오카 노선에서 성공하고 있고 Air Do는 재정적 어려움을 극복하기 위해 ANA와의 생존 협상을 기도하고 있다. 그러나 근래에 들어서는 세계적인 추세로 태국, 인도, 싱가폴 등 아시아 지역에까지 저가 항공사들이 증가하고 있는 실정이다.
3. 저가항공의 특징

참고자료

· [국내 저가항공 시장의 성장] 하나산업정보 2006년 7월 28일 제51호
· [항공운송산업론] 허희영 2003
· [항공 산업 활성화를 위한 국내 저가항공 산업의 블루오션전략] 추교진 외 2명 2006
· [제주항공의 저가항공사 포지셔닝 전략에 관한 연구] 박시사 외 1명 2006
· 기사
· [한성항공, 전략적 투자자 유치..6월 국제선 취항] 2008-01-28 충청일보
· [한성항공, 제주-청주노선 주 14회 증편 운항] 2007년 10월 02일 제주의 소리
· [제주항공 이어 한성항공에도 안전권고] 2007-08-16 노컷뉴스
· [한성항공, 연내 항공기 5대 추가 도입] 2007.04.03 뉴시스
· [한성항공 새 CI 선포] 2006.09.17 뉴시스
· 사이트
· 한성항공 http://www.gohansung.com
· 등