비비안 & 비너스 제품포지셔닝

소개

비비안 & 비너스 제품포지셔닝

목차

1. 남영L&F 비비안
2. The story vivien
3. 포지셔닝
4. 전략 & 분석
5. 고객 서비스
6. 외부전략
7. 마케팅 분석

본문내용

1. 남영L&F 비비안
(주)남영L&F는 1957년 창립이래 여성 화운데이션 란제리만을 개발해내고 있는 국내 최대의 여성 란제리 전문기업이다.
50여 년이 넘는 기간동안 여성 란제리 회사로서의 독보적인 역할을 수행하고 있는 (주)남영 L&F는 세계적인 품질력과 생산기반을 갖추고 다양한 상품들을 출시하면서 국내 여성 이너 웨어의 트렌드를 이끌어나가고 있다.
(주)남영L&F는 란제리 시장에서의 오랜 역사를 바탕으로 한 상품개발 노하우를 통해 고급과
차별화 전략을 펼치며 최상의 고객만족 서비스 제공을 위해 노력하고 있다.
또한, 고객 니즈를 재빨리 파악하고 이를 만족시키기 위한 상품기획 및 디자인 개발 , 고객 감동 서비스에 최선의 노력을 기울이고 있다.
2. The story vivien
- 비비안 컨셉
우아한 여성을 상징하는 가장 포괄적인 언어 - 비비안
신비감의 상징인 달과 아름다움의 상징인 여성의 인체를 형상화한 로고.
이 로고의 이미지만으로도 쉽게 떠올리게 되는 브랜드 비비안은
엘레강스 하면서도 편안한 이미지를 현대적 감각에 맞춘 화운데이션 란제리 브랜드입니다.

- 디자인 전개 , 색상
1) <비비안 스킨핏 브라 셋트 헴 팬티>
Design 은은한 느낌의 자카드레이스를 사용했으며, 큰 꽃모양의 자수 모티프로 포인트를 주었다.
Color 레몬, 오렌지.
2) <바디파운데이션 스킨핏 브라셋트 노라인 팬티>
Design 봄분위기가 물씬 풍기는 작은 꽃 프린트 망 원단을 사용해 화사하고 로맨틱한
분위기를 연출한다. 가운데 작은 리본을 달아 포인트를 주었다.
Color 라이트그린, 라이트오렌지.
3) <비비안 스킨핏 브라셋트 레이스 풀슬립>
Design 은은한 느낌의 자카드 레이스를 전체적으로 사용하고 가슴 윗 라인부분을 따라 꽃 모양의 자수 모티프를 길게 얹어 여성스러움을 강조했다.
Color 레몬, 오렌지
4) <비비안 자수 큐빅 풀슬립>
Design 화려한 컬러체인지 자수에 큐빅을 넣어 화려함을 한층 더했다. 또한 방울 모양의 모티프로 귀여운 이미지도 연출했다.
Color 라이트오렌지, 블루, 블랙
5) <비비안 플라워 프린트 몰드 올인원>
Design 화사한 꽃프린트를 사용해 여성스럽고 화려한 분위기를 만들어주는 몰드 올인원. 보정기능에 패셔너블한 감각을 더했다.
Color 핑크

결론 : 대체적으로 비비안의 속옷은 플라워 프린팅과 자카드 레이스나 자수 모티프 등으로 여성스러움을 극대화 시켰고, 보정기능과 실루엣 강조 기능을 더해 기능성에도 주의를 기울인 디자인을 연출했다.

참고자료

· 없음