TV광고(이론)정리

소개

tv광고에 관한 전반적인 사항을 다루었습니다.

목차

1. TV광고의 정의 및 개념

2. TV광고의 역사

3. TV광고의 현황
- TV 보급대수/ 시청률
- 광고비 (시간대에 따른 요금)
- 공중파 vs 케이블 방송 (종류? 요금?)

4. TV 광고의 종류

5. TV 광고의 장, 단점

6. TV광고 사례 (역사 중심)

7. TV 광고 운영시 유의사항 및 규제법규

8. 문제개선 및 나아가야 할 방향

본문내용

1. TV광고의 정의 및 개념
TV방송에 의한 광고를 의미. 미국에서는 1941년 NBC가 최초로 시작했고, 우리나라는 1956년 HLKZ-TV가 최초이다. TV광고는 시청각으로 동시에 호소할 수 있기 때문에 인상광고나 설득광고에도 적합하며 광고표현이 풍부한 매체이다. TV광고에는 ㉠스폰서가 프로그램을 제공하는 형식의 프로그램 커머셜 ㉡스테이션 브레이크에 들어가는 짧은 스폿 광고, ID 카드, 커머셜카드 등에 의한 커머셜 ㉢수 개의 커머셜을 하나의 프로그램 속에 넣은 파티시페이션(participation; PT) 등이 있다. 프로그램 커머셜에는 전(前) CM, 중(中) CM, 후(後) CM 등의 호칭이나 텔롭 또는 슬라이드에 의한 중(中) 슈퍼 방식도 있다(미국·일본 등에서는 시행하고 있으나 우리나라에서는 중간 CM을 원칙적으로 불허함). 제작방식에 따라서 나누면 TV카메라를 사용한 생 CM, 촬영기에 의한 실사 CM, 비디오 카메라를 사용한 VTR CM, 촬영은 필름으로 하고, 녹화 및 방송은 테이프로 하는 F to T 방식 CM, 애니메이션 등의 필름 CM으로 나눌 수 있다. TV의 전국적 네트워크의 형성과 놀랄만한 수상기의 보급, 그리고 시청각 동시 소구에 의한 강력한 임펙트로 가장 유력한 TV광고는 현재 강력한 광고매체로서 인식되고 있다.

2. TV광고의 역사
우리나라의 광고는 그 역사적 시대를 구분하는데 있어 근대광고 출현 이전기, 근대광고 태동기, 광고의 현대화기, 광고산업의 급성장기 등 네 단계로 나눌 수 있다.

1. 근대 광고 출현 이전기와 근대 광고 태동기

기록상으로 처음 등장하는 광고행위는 고려시대 및 근대 조선시대에 상점들이 가게 이름을 적은 간판을 상점 앞에 걸어 놓은 것이다. 또한 방을 통한 정보의 전달이나 행상들이 목소리 또는 다른 신호로 손님을 부르는 행위도 광고활동의 하나로 분류할 수 있다. 근대 신문광고가 처음 등장한 1886년부터 광고 문안작성 등이 본격적으로 전문화되고 종합 광고대행 업무가 실질적으로 수행된 1960년대 후반에 이르는 80여 년간을 근대광고의 태동기라고 한다. 이 시기를 다시 구분하면, 1886-1910년, 1910년-1920년, 1920년-1945년, 그리고 1945년-1969년으로 나눌 수 있다.

1) 1886년-1910년

이 시기는 개화기의 광고 정착 시기라 할 수 있다. 우리나라 대중매체에 광고가 처음 등장한 것은 1886년 2월 22일 한성주보 4호에 게재된 독일무역상 세창양행의 광고인 ‘덕상세창양행고백’이다. 그후 신문광고가 본격적으로 정착된 것은 1896년 독립신문이 창간되면서부터 이다. 이후 독립신문, 황성신문, 대한매일신보 등에 광고가 많이 게재되었고 1900년대에는 45-50%까지의 지면을 광고가 차지하기도 하였다.

참고자료

· 한국방송광고공사홈페이지