광고의 역할과 기능에 대해 설명하시오.

소개글

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목차

1. 서론

2. 본론
(1) : 광고의 역할과 기능
(2) : 광고의 순기능과 역기능

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

1. 서론

우리는 광고와 함께 살아가고 있다. 인터넷과 스마트 폰, TV로 대표되는 가상공간과 함께 전광판, 버스, 간판 등의 현실공간에서 광고는 언제나 우리 곁을 떠나지 않고 함께 생활하고 있다. 이러한 광고는 도대체 왜 하는 것이며 어떠한 기능을 하는지에 대해서 자세하게 알아보는 시간은 의미가 있다고 사료된다. 또한 가끔은 귀찮고 보기 싫은 광고가 존재하는 것에 대하여, 모든 광고가 긍정적 기능만 존재하는 것인지 아니면 반대로 역기능 또한 존재하는 것인지 존재한다면 어떠한 순기능과 역기능이 있는 것인지에 대해서 본론에서 알아보도록 하겠다.

2. 본론

(1) : 광고의 역할과 기능

광고는 사회 모든 분야에서 이루어지고 있는 활동으로 재화와 서비스를 홍보하거나, 알리고 싶은 모든 것을 사람들에게 알리는 역할을 한다. 분야에 따라서 경제적, 사회문화적, 마케팅, 커뮤니케이션 등 역할을 나눌 수 있다.

참고 자료

김나미, 유승엽 (한국심리학회지) - 광고의 기능과 광고태도간의 관계성에 관한 한국과 중국소비자 인식 비교 (2014)
조재영 (한국광고홍보학회) - 소비자의 관점에서 본 광고의 기능에 관한 연구 (1994)