인터넷 마케팅 6C전략

소개

인터넷 마케팅 6C전략인
‣ Contents
‣ Customization
‣ Community
‣ Communication
‣ Commerce
‣ Connection
에 대해서 조사한 글 입니다.

목차

<인터넷 마케팅 6C전략>
Portal 구성을 위한 주요 요소들
1. 컨텐츠 전략(Contents Strategy)
2. 고객맞춤 전략(Customization Strategy)
3. 커뮤니티 전략(Community Strategy)
4. 의사소통 전략(Communication Strategy)
5. 거래형성 전략(Commerce Strategy)
6. 관계확장 전략(Connection Strategy)

본문내용

인터넷 마케팅을 효율적으로 이해하기 위해서는 `포털(Portal)`의 개념을 이해하여야 하며, 포털의 전략적 마케팅 전개방법은 6C를 통해 이루어지는데 여기서 포털이란 `웹 브라우저를 열고 가장 먼저 접근하게 되는 관문사이트` 혹은 `인터넷 사용자가 웹을 접속했을 때 반드시 한번씩 들리게 되는 사이트`를 말한다. 포털을 지향하는 기업은 보다 많은 고객을 확보하여 오랫동안 머무르게 함으로써 광고를 수익원으로 하는 것이 전형적이다. 인터넷 마케팅에서의 6C전략은 흔히 접점이후 마케팅 믹스(Front-Office Marketing Mix), 또는 포털(Portal) 전략 이라고 한다. 여기서 말하는 6C에는 지식과 정보전략(Contents Strategy), 고객맞춤 전략(Customization Strategy), 공동체운영 전략(Community Strategy), 의사소통 전략(Communication Strategy), 거래형성 전략(Commerce Strategy), 관계확장 전략(Connection Strategy)이 해당된다.

Portal 구성을 위한 주요 요소들
‣ Contents
‣ Customization
‣ Community
‣ Communication
‣ Commerce
‣ Connection

1. 컨텐츠 전략(Contents Strategy)
Contents는 고객이 웹사이트를 찾아 올 수록 만드는 계기를 만들어 주는 것으로 웹사이트에 담겨진 내용이나 정보를 말한다. 지식과 정보의 관리라고도 하는데 컨텐츠는 협의의 의미로는 인터넷상으로 제공되는 지식과 정보의 양과 질을 의미하는 것이지만, 광의의 개념으로는 디자인, 사용된 기술, 플랫폼 또는 솔루션 등의 총체적으로 창조된 사이트 전체를 의미하고 컨텐츠를 구성하기위해서는 디자인 + 기술 + 정보가 잘 융합 되어야된다.

참고자료

· 없음