마케팅기획서 청바지회사

소개

청바지 회사의 마케팅 기획서 입니다.
총32페이지로 구성되어 있습니다.
마케팅기획서 기말과제로 A+받은 리포트입니다.

목차

Ⅰ. 상황 분석
1 시장 분석
2 소비자 분석
3 경쟁사 분석
4 제품 분석
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. 마케팅 당면 과제
Ⅳ. STP 분석
1 Segment&Targeting
2 Positioning
Ⅴ. 4P전략
4-1 Price & Product
4-2 Promotion
4-3 Place
Ⅵ 마케팅 전략 제시

본문내용

성명 : x x x
■ 개요
청바지 의 종류에는 흔히 LEVI`S(리바이스), GUESS 와 같이 높은 브랜드 인지도를 가진 고가의 청바지와 중저가, 저가의 청바지로 나눠볼 수 있다. 0000`S JEAN 이라는 가상의 청바지 전문기업을 설정하고 이 기업은 현재 소비자들로부터 중저가의 브랜드로 인식되어진다. 이 기업의 최근 몇 년 사이 계속되고 있는
판매부진과 이에 따른 매출액 감소, 시장점유율 하락을 극복하고 브랜드 인지도 향상과 한 단계 더 높은 도약을 위한 마케팅 전략을 수립하기위해 이 기획서 를 작성하였다.

1-1 전체 시장 규모

현황
• 2005년 의류시장 규모는 11조 2천343억원으로 전년 동기대비 2.3% 상승
• 2005년 경제지표 호조 분위기 속에서 실질적 소비가 후행되어 의류 소비는 소폭의 성장을 보임
• 2006년연간 시장규모는 11조8천억원( 5.0%상승)으로 예상 됨
• 2006년 추정 의류시장 규모는 경제성장율 감안시 11조8천억원에 달할 것으로 예상 됨
• 의류산업 은 사람들의 다양한 패션욕구가 발전함에 따라 그 규모가 점점 증가하는 추세이다.

1-2 지역별 시장 규모
현황
•최대 소비지역인 서울과 인천/경기 지역의 소비는 감소한 반면 대구/경북을 중심으로 지방의 소비가 늘어남
•인천/경기지역의 구성비가 전년대비 감소하였으나 여전히 가장 높은 구성비를 차지함
•대구/ 경북, 부산/경남의 최근 성장세는 이 지역들에 할인점 및 아울렛의 진출이 활발하였음에 기인한 것으로 보임

1-3 아이템별 시장 분석
•표에서 볼 수 있듯이 청바지의 시장점유율이 해가 갈수록 늘어나고 있고 앞으로 의류분야 중에서도 유망한 분야임을 알 수 있다

참고자료

· 없음