뱅뱅 BANGBANG 마케팅사례분석과 뱅뱅 브랜드분석및 뱅뱅 새로운 마케팅전략 실행안

소개글

뱅뱅 BANGBANG 마케팅사례분석과 뱅뱅 브랜드분석및 뱅뱅 새로운 마케팅전략 실행안 레포트입니다.

목차

<1> BANGBANG 뱅뱅 기업소개

<2> BANGBANG의 선정배경

<3> BANGBANG 뱅뱅 마케팅 상황분석
1. 뱅뱅브랜드에 대한 인지도 및 이미지
2. TV홈쇼핑의 패션 비중 확장
3. SPA브랜드의 가파른 성장
4. 경쟁사분석
5. 소비자 의류구매 경향
6. 모바일 시장의 성장에 따른 마케팅 방식의 변화

<4> BANGBANG 뱅뱅 문제점 및 기회 요인 (SWOT분석)
1.Strength
2. weakness
3. Opportunity
4. Threat

<5> BANGBANG 뱅뱅 마케팅 전략

<6> BANGBANG 뱅뱅 마케팅 실행 계획안
1. product (제품)
2. price (가격)
3. Place (유통)
4. Promotion (촉진)

본문내용

- 1961년 평화시장의 의류업에서 시작
- 1970년 국내 최초로 청바지를 생산
- 1985년, 1989년, 1990년 공업 진흥청 품질평가에서 전체 A를 획득
- 1980년대 청바지 시장의 70% market share를 확보
- 1990년대 외환위기 이후 매출이 절반으로 급감
- 2000년대 다시 1,000억대 매출을 회복하여 현재 매출 3,000억을 목표로 함

<2> BANGBANG의 선정배경
- 뱅뱅이론: ‘주변에서 뱅뱅 청바지를 입은 사람을 보지 못했는데 뱅뱅은 국내청바지 시장의 압도적인 1위이다. 뱅뱅이 아닌 다른 청바지를 입은 무리와 함께 놀면서 정말 뱅뱅이라는 청바지를 입는 절대다수의 존재를 몰랐다’ 라는 발견에서 붙여진 신조어 → BANGBANG이라는 브랜드의 현주소를 잘 반영한 단어이기도 함
- 1990년대 IMF이후 ‘박리다매’ 전략을 펼친 덕에 국내 시장에서는 살아 남았지만 저가 브랜드라는 인식이 강하며 가격 이외에 다른 강점을 소비자에게 드러내지 못함
- 그렇기 때문에 국내청바지 시장 1위이지만, 소위 ‘잘 나가는’ 브랜드의 이미지와는 거리가 멀며 추억 속의 청바지라는 인식이 강함. 심지어는 BANGBANG 브랜드의 생존 자체도 모르고 있는 경우가 많음
- 낡은 브랜드 이미지를 타파하며 현재 중,장년층에 주로 포진되어있는 고객 스펙트럼을 10~20대로까지 확장하여야 함
- 최근 SPA매장 사업에 진출함으로써 새로운 환경에서의 브랜드 포지셔닝이 필요.

참고 자료

조선일보 2010.06.04 <청바지에 미쳐 40년 뱅뱅 회장 권종열http://blog.chosun.com/blog.log.view.screen logId=4758766userId=jlshan
동아일보 2013년 7월 30일 <청바지1등 어딜 것 같소..의외겠지만 ‘뱅뱅’이오>http://news.donga.com/3/all/20130730/56737249/1
국민일보 2013년 10월 31일 <패션의 중심은 서울 NO, 지방에서 떠야 시장 재패!>http://news.kukinews.com/article/view.asp page=1gCode=kmiarcid=0007708317cp=nv
어패럴뉴스 2013년 2월 4일 <’뱅뱅’ 캐주얼 매출 톱, 작년 2,300억 기록>http://www.apparelnews.co.kr/naver/view.php iid=45574
한국경제 2010년 5월 2일 <권종열 ‘뱅뱅어패럴’ 회장 「길막혔는데 돌진하면 바보짓..뱅뱅,돌아갔더니 다른길 보여」http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php aid=2010050290731
매일경제 2013년 10월 23일 <홈쇼핑 ‘패션’ 전진배치>http://news.mk.co.kr/newsRead.php year=2013no=1026183
SBS CNBC 2013년 11월 8일 <외국SPA브랜드 시장 잠식, 국내기업 대응분주>http://sbscnbc.sbs.co.kr/read.jsp pmArticleId=10000607523
인천일보 2013년 11월 26일 <SPA브랜드 가파른 성장>http://news.itimes.co.kr/news/articleView.html idxno=505631
문화일보 2013년 10월 11일 <AS외면하는 외국계 SPA 「수선 받으려면 사설업체 가라」>http://www.munhwa.com/news/view.html no=2013101101031624174004
조선일보 2013년 3월 11일 <언제나 잘나가는 청바지 그것도 옛말..업체별 희비>http://biz.chosun.com/site/data/htmldir/2013/03/11/2013031101464.htm
컨슈머타임즈 2013년 8월 7일 <뱅뱅베이직하우스 국내의류 「해외SPA 공룡 비켜」>http://www.cstimes.com/news/articleView.html idxno=110290
어패럴뉴스 2013년 12월 9일 <유니클로 올 매출 6940억원>http://www.apparelnews.co.kr/naver/view.php iid=48737
ETN 2013년 7월 3일 <대학생이 뽑은 1위 SPA 브랜드는 ‘유니클로>http://www.etnews.com/news/economy/education/27929181491.html
서울경제 2008년 5월 7일 <Jean, 작년 시장규모 9,000억원~1조원대>http://economy.hankooki.com/lpage/hotissue/200805/e2008050711412697010.htm
트랜드모니터 <2011 동조유형에 따른 의류 구매 패턴 조사>http://blog.naver.com/mkresearch Redirect=LoglogNo=20144819953
경향신문 2013년 10월 18일 <요즘 넥타이부대가 어딨니 남성출근복, 노타이바람타고 정장서 캐주얼로> http://news.khan.co.kr/khnews/khanartview.html artid=201310182158385code=900312
mk뉴스 2012년 10월 29일 <모바일 쇼핑족 늘자, 모바일 마케팅도 덩달아 진화>http://news.mk.co.kr/newsRead.php year=2012no=704012
tvreport 2013년 4월 30일 <더 강력해진 카카오모바일 마케팅 ‘플러스친구홈’ 탄생>http://www.tvreport.co.kr/ c=newsm=newsviewidx=340379
문화일보 2013년 10월 11일 <AS외면하는 외국계 SPA 「수선 받으려면 사설업체 가라」>http://www.munhwa.com/news/view.html no=2013101101031624174004
경향신문 <주머니 ‘심벌’하나에..평등의 상징 청바지, 또다른 ‘계급기호’로>http://news.khan.co.kr/khnews/khanartview.html artid=201303152134335code=900312
한국섬유산업연합회 www.kofoti.or.kr