시장세분화

소개

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목차

1. 서 론
2. 본 론
(1)시장세분화의 개요
①시장 세분화의 전제조건
②세분시장의 분석(3C분석)
(2)사례를 통한 시장세분화전략의 유형
< 완벽에 가까운 시장 세분화 >
3. 결 론

본문내용

1.서론
기업에 있어 시장세분화 전략은 그 기업의 성패를 좌우할 수 있는 중요한 전략이라 말할 수 있다. 잘못 인식된 시장을 선택한다면 그 제품이나 브랜드는 그 시장에서 그 어떤 이익도 내지 못할 것이며, 소비자 또한 그 제품의 필요성을 느끼지 못할 것이다. 이처럼 시장세분화는 기업에 있어 큰 필요성을 가지게 한다.
①시장공간을 세분화하는 것의 전체는 시장이 하나가 아니고, 시장수요가 동질적이지 않다는 것이다. 즉, 하나의 시장공간을 파악할 때 그것을 이질수요의 결합체로서 인식하는 것이 시장세분화의 출발점이라 말할 수 있다.
세분화마케팅이 나타나게 된 배경을 알아보자. 그전 단계에서는 매스마케팅이 있었는데, 매스마케팅이 무엇인가에 대하여 알아보자.
②현대 마케팅시대 이전의 물물교환과 같은 상거래행위는 기본적으로 일대일이었다. 그 후 소재 산업이 가공산업과 거래할 때 비로소 특정소수의 고객과 거래하는 경우가 많아졌다. 매스마케팅은 대량생산, 대량유통, 대량소비라는 배경을 전제로 한 근대 문명사회의 도래와 더불어 생긴 새로운 거래형태이며 대중소비사회의 형성이라는 상황에서 소비재시장에 고유한 거래형태이다. 매스마케팅은 상품품질의 균등화 및 브랜드화를 전제로 한 유명브랜드의 마케팅으로 전개되어 소비재시장의 가공식품, 일용잡화, 가전제품, 승용차 등의 분야를 중심으로 지대한 성공을 거두어 왔다.
매스마케팅은 기본적으로 불특정다수를 상대로 하여 마케팅 하는 것이다. ............

참고자료

· 없음