시장세분화 ( 키덜트제품시장에 대해 고객 행동변수를 통해 분석하기 )

소개글

"시장세분화 ( 키덜트제품시장에 대해 고객 행동변수를 통해 분석하기 )"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 시장세분화란?
2) 고객 행동변수
3) 고객에 대한 세분시장의 개발

Ⅲ. 결론

본문내용

소비자는 다양해졌다. 유행을 좇던 소비자들은 이제 자신의 개성을 쫓기 시작했다. 물론, 요즘도 시장 안에서의 ‘유행’은 존재한다. 하지만 새롭게 등장한 소비층인 MZ세대 혹은 이제 곧 시장의 주요 고객층으로 자리 잡을 알파 세대는 유행을 취하되, 유행을 만들어 내는 존재들이다. 그들의 취향이 곧 유행이 되고, 유행을 무시하고 새로운 트렌드를 만들어 내는 것 역시 지금의 세대들이다. 실시간 검색어 순위에 묶여 일률화 된 유행을 추구하는 세대는 앞으로는 존재하지 않는다. 하지만 이는 반대로 생각해보면 언론이 유행시키고 우상들이 만들어낸 특정 제품을 넘어서 그들이 관심을 가질 모든 분야에서 집단 소비가 이루어질 수 있다는 뜻이다. 앉은자리에서 만들어 내는 개인의 낙서가 문구류에 덧입혀지면서 그러한 그림체를 소비할 의지가 있는 소비층에게 SNS로 작품을 전시하고, 홍보하며 ‘소품샵, 블로그마켓’과 같은 새로운 시장이 만들어진 것처럼 이제는 제대로 고객층을 선정하면 그 어떤 것도 마케팅으로 흥미를 끌 수 있고, 파생될 유행을 만들어 낼 기회가 있다는 뜻이다. 개성을 중요시하게 되면서 예전에는 그저 ‘아이들의 것’으로 여겨진 장난감과 같은 제품들이 이제 ‘키덜트족’들의 지갑을 완전히 열어버렸다. 얼마전 개봉한 영화 ‘슬램덩크’의 한정판 굿즈를 사기 위해서 2,30대의 어른들이 전날 저녁부터 백화점 입구에 자리를 깔고 자기 시작했다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 시장세분화 [market segmentation] (한경 경제용어사전)
박경록. (2006). 시장 세분화 전략. Monthly Korean Chicken, 58-63
박흥수, 하영원 & 강성호. (2009). 신제품 마케팅 전략. 서울:박영사
도경은 (2014), “팝아트적 키덜트 문화 연구,” 디지털융복합연구
이준영, 김난도 (2010), “소비욕망의 개념에 관한 연구,” 소비자학연구
강수정, 이제성, 이준영 (2020. 3), 키덜트 소비자의 장난감 소비동기와 소비행태, 소비문화연구, 제23권 제1호