한국전통문화마케팅을 통한 기업의 경쟁력 강화

소개글

경제 - 한국전통문화마케팅을 통한 기업의 경쟁력 강화를 알아본다.
특히 한류(한국대중문화열광현상)의 이용을 통한 일시적 기업 경쟁력 강화에 대한
비판과 그 보완책으로서의 한국전통문화마케팅을 상세히 살펴본다.

목차

I. 서
II. 문제제기 - 한류(한국대중문화열광현상)를 이용한 문화마케팅의 한계
III. 전통문화마케팅의 개념
IV. 전통문화마케팅의 유형과 사례
1. 문화판촉(Sales)
2. 문화지원(Sponsorship) 3. 문화연출(synthesis)
4. 문화기업(Style)
5. 문화후광(Spirit)
V. 전통문화마케팅의 활용방안
1.전통문화와 웰빙과의 접목
2. 전통문화아이템 개발
1) 한국전통음식문화
2) 한국전통가구
3) 한국전통건축문화(온돌)
4) 역사적 사실을 소재로 한 공연문화
3. 재외 동포 활용
4. 문화관광축제의 ‘전통’ 창출과 관광자원화
VI. 성공적인 한국전통문화마케팅을 위한 근본적 과제
1. 전통문화 콘텐츠 개발인력 양성
2. 전통문화체험을 통한 전통문화의 저변확대
3. 기업경영자의 인식 전환
4. 정부의 전통문화 정책 수정
Ⅶ. 결어

본문내용

I. 서
1997년 한국이 외환위기에 처하자 프랑스의 문화비평가이자 경제학자인 ‘기 소르망(Guy Sorman)’은 “한국이 겪는 위기는 단순한 경제문제가 아니라 세계에 내세울 만한 한국의 문화적 이미지 상품이 없다는 데서 비롯됐다”고 평가했다.
이를테면, 과거와 현재에 일정한 가격으로 영국 상품을 사왔고 또 사고 있는 것은 온전히 상품의 품질과 가격에 대한 고려로서의 선택이 아니라 영국에 대한 어떤 이미지가 마음속에 자리 잡고 있느냐는 것에 기인한다는 것이다. 즉 영국의 상품이나 서비스는 일정한 영국의 스타일이나 품질을 나타내는 평판이 있어왔기 때문이라는 것이다. 또한, 경제 분야에서 선도적 위치에 있는 나라들은 모두 강력한 문화적 이미지를 갖고 있음을 볼 수 있다. 즉, 독일은 고품질과 기술, 프랑스는 패션과 삶의 질, 일본은 정밀과 섬세한 아름다움, 미국은 탁월한 품질과 서비스, 이태리는 우아한 세련미 등이 그것이다. 문화의 경제적 가치 The Economic Value of Culture, 기 소르망(Guy Sorman), 메세나 국제심포지엄 / 기업과 문화 예술의 동반자 시대 도래
그렇다면 한국은 견고한 문화적 이미지와 이 문화적 시각에서 본 부가가치를 갖고 있는가? 이와 관련하여 최근 가장 활발하게 논의 되고 있는 것이 ‘한국대중문화열광현상’ - 韓流를 이용한 문화마케팅이다. 이는 아시아에서 일고 있는 한류열풍을 지속시켜서 문화 콘텐츠 개발과 수출을 위한 전략을 짜야 한다는 것이다. 그러나 한류는 질적, 구조적, 생산적, 장기적인 측면에서 그 한계성을 지니고 있다. 또한 한류를 이용하여 해외시장을 파고 들어갈 구체적인 전략이 부족하다. 따라서 한국의 국가, 기업 이미지향상에 있어 좀 더 근본적인 차원의 대안들이 필요하다. 이를테면, 한국은 급격한 경제성장을 통하여 대중문화수출에 심혈을 기울이는 국가가 아니라 전통문화의 저력에서부터 문화의 뿌리가 시작된 국가임을 적극적으로 홍보하는 것, 전통문화콘텐츠에서 상품성이 있는 것은 적극적으로 개발 육성하여 기업의 이미지 제고와 이윤 창출에 힘쓰는 것 등이 그것이다. 일본은 이미 자국의 문화를 세계에 알려 서구에서는 일본의 선, 다도, 식 문화 등이 고급문화로 인식되어 있다. 이는 일본의 기술경쟁력과 함께 일본의 기업경쟁력을 돕는 양대 축 이라고 할 수 있다. 이미 중국은 개혁과 개방을 통하여 제조업에서 한국을 바짝 추격하고 있고, 동남아시아 국가들도 또한 풍부한 자원과 값싼 노동력을 바탕으로 급속한 경제성장을

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