국제마케팅-온라인게임 리니지의 해외시장 진출 후 구체적 마케팅 방안

소개

리니지의 회사인 엔씨소프트의 STP,4P,SWOT 분석을 통해 일본이라는 해외시장에서 어떠한 마케팅을 펼칠지에 대한 리보트

목차

I 서론

II 본론
1. 시장정의
① 경쟁자 특성
② 소비자 특성
2. STP
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
3. SWOT
4. 4P
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion

III 결론

IV 참고 사항
① 현 리니지2의 일본시장 전략
② 리니지2에 대한 일본 반응 댓글 (출처: http://www.2ch.co.jp)

본문내용

① 경쟁자 특성
현재 일본 게임 시장을 살펴보면 가장 큰 부분을 차지하는 것이 바로 비디오/콘솔 게임이다. 소니사의 플레이스테이션2의 폭발적인 인기로 인해 위닝 일레븐과 같은 비디오/콘솔 게임 역시 주가를 달리고 있다. 이 외에도 PC 게임인 심즈나, 둠3D가 있다. 위 매트릭스에서 살펴보면 리니지 2는 Full 3D 온라인 게임으로 비디오/콘솔, PC 혹은 온라인 2D게임과는 차별성을 보인다. 현재 일본 온라인 게임시장에 진출해 있는 Full 3D 게임으로는 리니지2를 비롯한 WOW, 파이널 판타지 온라인과 대항해시대 온라인을 대표적 게임으로 들 수 있겠다.

② 소비자 특성
1) Who? 고객은 누구인가?

-일본 내 인터넷 사용자 중 3%.
리니지2는 현재 상용화 하고 있는 유료게임이다. 때문에 일본시장 내 리니지2의 타겟이 되는 고객층은 현재 온라인게임을 즐기고 있는 1942만 명의 인구 중 유료회원으로 가입한 266만명 즉 14% 정도의 고객들이다. 현재 일본에서 인터넷을 사용하는 인구가 약 7730만이라고 하니 그 중에서 약 3% 가량이 리니지2의 타겟시장 내에 존재하는 고객의 통계적 수치이다. (출처:엄정현 기자 Gamespot Korea 2005/04/07 )

-온라인 게임을 즐기는 유저 중 만19세 이상의 성인유저.
리니지2는 만 19세 이상의 성인유저를 대상으로 개발된 게임이다. 때문에 요구하는 컴퓨터 사양이 비교적 높은 것은 물론 게임의 계정비 또한 여타 게임과 비교해 상대적으로 비싼 편이다. 때문에 고사양의 컴퓨터를 갖추고 하이

참고자료

· 없음