국제마케팅사례, 리니지의 일본시장진출

소개

리니지의 일본시장진출여부에 대한 내부요인과 외부요인,
시장의 매력도 및 일본 온라인 게임 시장 분석에 대한 리포트.

목차

Ⅰ. 서 론
Q1. 엔씨 소프트는 어떤 기업인가
Q2. 왜 리니지 2 인가.

Ⅱ. 본 론
Issue#1 해외진출여부
ⅰ) 외부요인
ⅱ) 내부요인
Issue#2 해외시장선택
ⅰ) 시장매력도분석
ⅱ) 일본시장분석

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

해외 시장으로의 진출. 어느 기업이든지 한번쯤은 꿈꿔보고, 기업의 목표로 삼아봤을 법한 일이다. 또한, 급격한 글로벌화로 인해 시장은 더욱 넓어졌으며, 더 많은 가능성을 포함하게 되었다. 일예로, 세계 각 지역에서는 삼성의 로고가 붙은 휴대폰이 사용되고 있으며, 중동아시아 지역에서 가장 흔히 볼 수 있는 차량중의 하나는 현대라는 마크를 달고 있다. 물론 세계시장으로 진출하는 기업은 비단 삼성, 현대 와 같은 대기업만은 아니다. CD 플레이어를 생산하던 중소기업 (주) 레인콤의 ‘아이리버’는 MP3 플레이어로 영역을 넓힌 뒤 중국으로 진출, 현재는 모든 생산 공장도 중국으로 옮겨진 상태이다. 신문에서는 하루에도 몇 개씩 해외로 진출한 기업들을 소개해준다. 이렇게 꿈만 같은 해외 진출. 이러한 해외 진출 끝에는 정말로 성공만이 기다리고 있는 것일까? 또한 앞에서 언급한 몇몇 기업들의 해외에서의 성공은 우연인 것일까? 이러한 성공적인 선례들이 어떠한 과정을 거쳐 해외로의 진출을 결정하고 지역선택을 하였는지 (주) 엔씨 소프트의 대표적 제품 중 하나인 온라인 게임 리니지2 의 사례를 통해 알아보고자 하였다.

엔씨 소프트는 1997년 창립되어 현재까지 한국 온라인게임 시장의 선두를 달리고 있는 기업 중에 하나이다. 지난 98년 국내 서비스를 시작해 현재 전 세계적으로 동시 접속자 수 30만명 이상을 기록하고 있기도 한 리니지는 IT 물결을 따라 그 영향력을 점점 더 넓히고 있다. 도전, 변화, 창조의 가치를 통해 다음세대를 이끌어 가는 리더가 되겠다는 비전을 바탕으로 하고 있는 엔씨 소프트는 리니지, 리니지Ⅱ, 길드워 등의 온라인 게임 상품을 보유하고 있다. 지난 2002년부터는 해외시장 진출에 박차를 가해 일본, 중국, 북미, 유럽 등 세계로 뻗어나가고 있다.

2) 연혁
1997년에 대표이사 김택진씨가 창립한 이래로 1998년 온라인게임 리니지 서비스를 개시했다. 그 해에 리니지가 문화관광부에서 선정하는 98 대한민국 게임대상 대상에 선정되었다. 그 다음해인 2000년도에는 미국 현지법인 엔씨인터렉티브(NC Interactive)가 설립되었고 코스닥에 등록되었다. 2001년에는 스포트엑스포

참고자료

· 1) 인터넷 웹페이지
· ⋅ http://www.ncsoft.com/ (주) 엔씨 소프트
· ⋅ http://www.playforum.net/lineage 리니지 플레이 포럼
· ⋅ http://www.onlifezone.net 온라이프존
· ⋅ http:///www.netimo.net 네티모닷넷
· ⋅ http://www.lineage.co.kr/리니지2 오피셜 홈페이지
· ⋅ http://www.fss.or.kr 금융 감독원 오피셜 웹페이지,
· 2) 인쇄물
· ⋅ Net POWER 넷파워 (월간) 11월호 - 넷파워 편집부 엮음, 제우미디어.
· ⋅ Gamer`z (월간) 9월호 - 게이머즈 편집부 엮음, 게임문화
· ⋅ 중앙대 위정현교수,‘ 온라인 게임 사용자 속성의 한일 비교’, 2003.8