중국 온라인게임시장 소개와 성공사례

목차

1. 서론

2. 중국의 온라인게임 시장현황
(1) 중국 온라인게임 사용자의 기본 현황
(2) 중국 온라인게임시장규모
(3) 중국 온라인게임시장의 특징

3. 중국의 온라인게임기업
(1) 聯衆世界(아워게임)
(2) 盛大(샨다)

4. 한국 온라인게임기업의 중국진출 성공사례
(1) 엔씨소프트 리니지 1, 2
(2) 넥슨 카트라이더

5. 결론

본문내용

1. 서론

온라인 게임이란 1970년대 이후부터 보급되기 시작한 컴퓨터를 사용하여 즐기는 오락 레저 활동의 한 형태로 종래의 컴퓨터게임이 정해진 시나리오에 따라 진행하는 것과는 달리, 가상적 상황들을 설정해서 컴퓨터끼리 일정 시간 동안 다양한 데이터를 주고받는 형태의 게임을 말한다.
온라인 게임의 대표적인 것으로는 리니지, World of Craft등을 꼽을 수 있고 이러한 우리나라의 온라인 게임은 현재 중국에서도 큰 인기를 끌고 있다. 중국 내 온라인게임은 2001년을 기점으로 엄청난 인기를 얻기 시작했으며, 온라인게임 시장은 시작시점이 다소 늦음에도 놀랄 만큼 빠른 발전 속도를 유지해 오고 있다. 최근 몇 년 동안 중국은 한국에 이어 아태지역 내 제2의 온라인게임 대국으로 부상하였으며, 2012년 중국 온라인게임시장의 판매 수입액은 262억3000만 위안에 달할 것으로 보이고, 2008~10년의 연간 복합성장률(CAGR)은 29%를 전후할 것으로 예상된다.
중국시장은 풍부한 인구가 존재한 다는 것만으로도 큰 의미가 있는 곳이다. 그러한 이유로 현재 성장하고 있는 온라인 게임시장은 중국 내 기업들뿐만 아니라 우리나라의 게임 기업에게 기회가 될 수 있다. 이에 따라 중국의 온라인 게임시장에 대한 파악이 필요하다고 생각 된다.

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즉, 만화처럼 친근한 표현, 특히 단 몇 개의 키만 익히면 누구나 플레이할 수 있을 정도로 조작이 쉽고 플레이 시간이 짧아 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 국민게임으로 발돋움 했다.
넥슨은 이 게임의 성공을 위해 DB마케팅·제휴마케팅·스타마케팅·e스포츠 마케팅 등 가능한 모든 마케팅 기술을 십분 활용하였다. 카트라이더의 오늘을 만들어낸 마케팅 기법 중에서 가장 눈여겨봐야할 부분은 ‘제휴 마케팅’이다. 카트라이더는 업종을 망라한 굴지의 기업들과 활발한 제휴 사업을 통해 온라인 게임의 파급력과 그 가능성을 새롭게 열어보였다. 넥슨의 또 다른 대표작 메이플 스토리도 전 세계 총 회원수가 5000만명을 넘어 세계적인 게임으로 평가받고 있다. 매출 면에서도 해외에서 발생하는 비율이 35%를 넘으며, 월 최고 100억원 정도의 매출을 해외 시장에서 거두고 있다. 최근 3년 동안 2000억원을 벌어들이기도 했다.

참고 자료

이진우, 2003, 중국 온라인 게임 시장 진출 전략, (A) study on strategy that korean online games push into chinese market
천기화, 2007, 한국 온라인게임기업의 중국 진출 전략에 관한 연구, A Study on the Strategy of Korean Online Game Firms into Chinese Market
http://blog.naver.com/ovarsoda?Redirect=Log&logNo=90076048743
사단법인 동북아평화포럼, http://blog.daum.net/napf/392
http://blog.naver.com/cysno
聯衆世界(OurGame.com)