[마케팅] 소비자 행동 분석

소개

마케팅 수업중에 작성한것입니다.

목차

조원소개 및 장소, 일시, 일정 , 이론적 배경 소개
본 론
1) 남자혼자쇼핑온 경우, 여자혼자쇼핑온 경우
2) 부모와함께 쇼핑하러 온 청소년, 이성 및 동성
친구들과 함께 쇼핑하러 온 청소년의 경우
3) 중년 부부의 경우, 젊은 부부의 경우
4) 맥주를 구매하는 사람들의 행동과 계산대 옆에서
충동구매품을 구매하는 사람들의 구매행동 관찰,
특징적인 행동 발견
5) 쇼핑객들에게서 나타나는 어떤 정형화된 구매행동
유형이 있는지 관찰해 보고 특징기술
결 론
첨 부 (참고 문헌 및 인터넷 사이트 주소)

본문내용

이론적 배경
■ 구매행동제조별 특성 분석
ㆍ구매행동제조별 특성 분석은 구매행동제조에 따른 일반적 성향을 도출하고
입구 전통적 관점에서 유형별 특성차이를 분산분석을 통해 검증하였다.

1) 관습지향형 소비자(habit-determined group of brand loyalconsumers)
이들은 제품에 대한 상표충성도(brand-loyalty)가 매우 높아 단골상점의
이용도가 높고 사용경험이 많은 상표 또는 연륜이 오래된 기업의 상품을
선호하며 한번 마음에 든 상품을 계속적으로 구매하는 관습적 구매형태의
소비자군
2) 합리형 소비자(congnitive group of consumers)
제품구매시 제품의 종류,상표,가격등을 미리 정하고 구매하며 사소한
물건이라고 제품의 설명서나 가격을 확인하고 구매할상품의 선택은 여러
상점을 둘러 본 후 결정하는 구매행동유형으로 이성적인 욕구와 합리적인
판단기준에 의해서 제품을 구매하는 소비자군
3) 가격지향형 소비자(price-congnitive group of consumers)
제품구매에 있어서 제품품질의 정도를 측정하는데 가격이 중요하다고
인지하며 가격이 비싼 제품이 품질도 고급일 것이라고 인식하는
구매행동유형으로서 여러가지 판단기준중 가격을 구매의 가장 큰
판단기준으로 인지하는 소비자군

4) 충동형 소비자(impulse group of consumers)
제품구매시 물건이 마음에 들면 무조건 구매하거나 다른 사람들에 비해
물건을 산후 자주 후회하는 경향을 나타내는 구매행동유형으로서 이성적인
판단이나 합리적 기준에 근거하지 않고 오로지 그 제품의 겉모양,포장등을
보고 충동적으로 구매하는 소비자군

참고자료

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