G마켓(지마켓) 회사분석 자료

소개

G마켓(지마켓) 회사분석 자료입니다. 추천!

목차

- G마켓 유통 혁신
중소상인에게 열린 시장
자율경쟁에 의한 유통의 선순환
고용창출 효과
전자상거래 성장과 G마켓
사례 분석

- G마켓 소개
기업 개요 및 현황
경영 철학
연혁 및 수상경력
차별적 서비스

- G마켓 경영 성과
경영 성과
소비자 및 판매자 보호
GMAP
사회공헌활동

본문내용

ㅣ중소상인에게 열린 시장ㅣ
2003년 본격적인 오픈마켓 서비스를 제공 당시, MD체제의 온라인쇼핑몰 혹은 경매방식의 오픈마켓만 존재
당시 마땅한 온라인 유통채널이 없었던 동대문·남대문 등 비제도권 중소상인의 욕구 파악,
온라인 상거래에 관심있는 중소 상인 누구나 뛰어들 수 있는 환경 구축
단순히 개인이 입점해서 상품을 거래하는 환경이 아닌 실질적으로 생계형 중소 상인이 입점,
자신만의 브랜드를 만들어 상거래 활동을 진행할 수 있는 하이브리드(hybrid)형 모델 지향

상품 경쟁력은 있으나 유통망이 약한 중소판매자
다단계 유통망 및 FTA로 타격을 입은 농가
오프라인 외에 광고홍보 채널이 없던 서비스업 영세업자
일반 대중과 교류할 수 없었던 패션업계 디자이너

ㅣ자율경쟁에 의한 유통의 선순환ㅣ
기존 오프라인 유통망은 납품업체와 대형 유통업체 간 대등한 협력관계를 형성하지 못했고
다단계 유통구조의 특성상 소비자에서는 가격 부담, 공급자에게는 재고 부담 및 수익 미비 문제점 발생
G마켓은 상거래가 진행되는 공간만을 제공함으로써 중소 상인들과 수평적 관계 유지,
이를 통해 업체별 자율적이고 다양한 상품 구축 및 판매 촉진 가능
다수의 상품 구축 → 자율 경쟁으로 가격 경쟁력 확보 → 소비자 유입 → 거래 증가 → 수익 창출 → 판매자 증가 → 신상품 구축…으로 이어지는 유통의 선 순환 구조

참고자료

· G마켓 싸이트