블로그 마케팅연구

소개

사내 레포트로 작성한 내용입니다.블로그를 통한 마케팅 사례연구 입니다.

목차

1. 프롤로그

2. 블로그(Blog)란 무엇인가?

3. 블로그의 특징

4. 해외 블로그 마케팅 사례분석

5. 국내 블로그 마케팅 사례분석

6. 블로그 마케팅의 향후 전망

7. 신촌점 의류패션팀 블로그
운영 사례 및 발전방향

＃별첨. 의류패션팀 블로그 활동현황 자료

본문내용

1. 프롤로그
싸이월드 가입자 수 1400만명, 국내 인터텟에 개설된 블로그가 대략 2000만개에 이르는 현재, 1인 미디어인 블로그-미니홈피의 인기가 거세다. 이미 블로그의 영향력을 파악한 기업들은 브랜드 미니홈피, 비즈니스 블로그 서비스를 도입하여 온라인 마케팅을 수행하고 있다.
블로그는 지극히 개인적인 공간이지만 온라인 입소문의 진원지 역할을 한다는 점에서 기업들이 간과할 수 없게 된 것이다. 그렇다면 블로그를 통한 마케팅을 효과적으로 수행하려면 어떻게 해야 할 것인가? 아직은 단순 이벤트성 홍보에 지나지 않은 브랜드 블로그 마케팅이 향후 어떤 방향으로 전개해야 할 것인가? 본 보고서에서는 블로그 마케팅적 기회와 활용사례, 블로그 마케팅에서 성공하기 위한 전략에 대해 살펴보고자 한다.


2. 블로그(Blog)란 무엇인가?
블로그는 웹(Web)과 항해일지(log)의 합성어로 초기에는 웹로그(Weblog)라는 이름으로 통용되었다. 웹상에서 항해일지를 쓰듯 특정한 공간을 만들어 자신의 일상이나 관심사항을 일기나 일지를 적듯이 기록해 나간다는 의미이다. 2000년 이후 We-Blog(우리는 블로그를 한다)라는 의미에서 블로그라는 용어로 안착하였다. 블로그가 세계적인 명성을 얻기 시작한 것은 이라크전 당시 ‘살람팍스’라는 사람이 이라크 현지 전황을 계속 블로그 사이트에 올림으로써 수 십만명의 네티즌들이 CNN뉴스에 앞서 현지 소식을 얻을 수 있었다. 국내에서는 2001년 말 소개되어 전문 블로그 사이트가 시장을 개척한 뒤 대형 포털 사이트가 서비스를 시작하면서 대중화 되었다. 현재 네이버, 엠파스, 야후 등에서는 ‘블로그’ 라는 이름으로 서비스 하고 있으며, 싸이월드는 ‘미니홈피’, 다음은 ‘플레닛’ 이라는 이름으로 서비스 중이다.

참고자료

· 1. 식스 어파트 (2006). 블로그 마케팅. 시엠투
· 2. 제레미 라이트(2006). 블로그 마케팅: 홍대리가 블로그를 만든까닭은?. 용오름
· 3. 말콤 실버만(2004). 입소문을 만드는 100가지 방법. 21세기북스
· 4. 말콤 글래드웰(2000). 티핑 포인트. 이끌리오
· 5. 김용현(2005). 블로그 마케팅에 관한 효과연구. 고려대학교 석사논문
· 6. 홍용준(2005). 블로그마케팅: 비용 아닌 노력으로 효과를 얻는다. 기획회의. 한국출판 마케팅연구소. 통권155호. 40-53