[e비즈니스]통신방송 융합시대의 도래와 TV 2.0 서비스동향 분석(A+리포트)

*혜*

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최초 등록일: 2008.04.01
최종 저작일: 2008.04; 9페이지/ 한컴오피스; 가격 1,500원

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본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [e비즈니스]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. 통신/방송 융합시대의 도래와 참여, 공유, 개방을 표방하는 웹 2.0의 영향으로, 기존의 일방적인 브로드캐스팅 형식의 TV방송에서 벗어나 개인화되고 맞춤화된 서비스 뿐만 아니라 양방향 서비스가 가능한 TV 2.0 시대가 도래하였습니다. 본 리포트에서는 TV 2.0의 개념 및 서비스 동향을 살펴보고 소비자 관점에서 TV 2.0이 갖는 의미와 전망에 대하여 알아보았습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

본문내용

국내에서 IPTV가 법제화 문제로 상용화가 지연되는 동안 미국 등 해외에서는 디지털 비디오 레코더(DVR)와 디지털 미디어 어댑터(DMA)같은 기존 TV시장의 판도를 바꾸는 제품들이 상용화되어 선풍적인 인기를 얻었다. 국내의 IPTV와 케이블TV 사업자간 이해싸움이라는 협소적인 관점에서 벗어나 TV 2.0이라는 포괄적인 개념으로 발전하는 TV의 모습을 살펴볼 필요가 있다.
TV 2.0이라는 말은 웹 2.0을 모방하여 몇몇 컨퍼런스에서 언급된 정도로 아직 명확한 정의는 없다. 사용자 중심의 콘텐츠와 상호작용을 중시하는 웹 2.0으로 일컬어지는 인터넷 상의 변화가 TV에서 일어나는 것을 TV 2.0으로 볼 수 도 있다. 일반적으로 사람들이 알고 있는 통신/방송 융합서비스인 IPTV와 디지털케이블TV도 대표적인 TV 2.0 서비스이다. 또한DVR과 DMA같이 기존 TV의 기능을 보완해주는 신규 디바이스들도 TV 2.0 서비스이다.
기존의 TV 1.0 서비스는 고정된 장소에서 정해진 시간에 프로그램을 시청한다. 시청자들의 방송시청 행태는 TV 리모콘으로 채널 변경만 하면 되는 소극적이고 수동적인 자세였다. 광고는 일반 대중을 대상으로 하는 매스마케팅이며 광고를 보고 싶지 않아도 소비자에게는 선책권이 없었다.
그러나 TV 2.0 서비스는 시청자가 시간과 장소에 구애받지 않고 능동적으로 원하는 콘텐츠를 선택하는 서비스이다. TV 시청 환경에 제약을 받지 않으면서 보고 싶은 콘텐츠를 볼 수 있다. 또한, 게임, 쇼핑, 교육 등 다양한 양방향 서비스를 능동적으로 사용할 수 있다. TV 2.0의 특징은 한마디로 양방향, 개인화 및 맞춤화된 서비스라 할 수 있다.

(1) 디지털케이블 TV

디지털케이블 TV는 기존의 아날로그 케이블 TV가 디지털화된 것으로 고화질의 HD영상 뿐 아니라 게임, T-쇼핑, T-정부, 문자메시지 등 각종 양방향 서비스를 제공할 수 있다. 케이블 TV사업자들은 케이블TV와 초고속 인터넷서비스, 인터넷 전화를 묶은 TPS(Triple Play Service)를 통해 통신사업자들과 경쟁하고 있다. 국내 케이블TV 사업자들은 IPTV에 대응하기 위해 `DV`라는 공동브랜드로 공동 광고를 하고 있으며 DMC(Digital Media Center)통합을 추진하는 등 디지털 전환에 적극적이다. 국내 디지털케이블TV 가입자 수는 올해 5월에 50만을 돌파했으나, 1400만 케이블 TV 가입자에 비하면 소수에 불과하다. 미국, 유럽도 IPTV, 케이블, 위성방송, 지상파 디지털TV등의 경쟁이 심화됨에 따라 케이블TV사업자가 TPS를 제공하면서 디지털 셋탑박스 보급이 확대되어 디지털케이블TV 가입자가 증가하는 추세이다.

(2) IPTV

IPTV(Internet Protocol TV)의 정의에 대해 의견이 분분하지만 일반적으로 IPrl반의 통신망을 통해 기존 TV방송과 인터넷에 존재하는 다양한 콘텐츠를 셋탑박스와 연결된 TV를 통해 제공하는 것으로 정의된다.
전 세계적으로 통신사업자 위주로 IPTV 서비스를 제공하고 있거나 준비중이다. IPTV 서비스는 통신사업자에게 있어서 기존의 초고속 인터넷 서비스외 수익원으로 컨버젼스 시대의 성장 동력이다. 그 뿐만 아니라 케이블 TV사업자들이 방송과 초고속 인터넷 서비스, 전화를 결합한 TPS로 시장을 잠식해오자 가입자 이탈 방지 등을 위해 초고속인터넷서비스, IPTV, 유선전화를 결합한 TPS를 제공하고 있다.

<중략>