TV를 통한 전자상거래(T-commerce)

소개

TV를 통한 전자상거래에 대한 조사 레포트입니다.

목차

I. 서 론
II. T-commerce
1. 방송 컨텐츠의 가능한 흐름
2. T-commerce 정의
3. T-commerce 방식
III. T-commerce 현황
1. 인터넷TV를 통한 전자상거래
2. 디지털TV를 통한 전자상거래
IV. T-commerce 전망
1. TV, PC, 휴대폰을 통한 전자상거래
2. 디지털 데이터방송이 T-Commerce를 주도할 전망
3. 시장규모
V. T-commerce 활성화를 위한 정책방향
VI. 결 론
<참 고 문 헌>

본문내용

I. 서 론
최근 TV가 유력한 인터넷 접속수단으로 떠오르면서 TV를 이용한 전자상거래 즉, T-commerce가 국내외에서 유망한 비즈니스로 각광 받고 있다. 또한, 디지털TV방송이 개시된 미국과 유럽에 이어 한국을 비롯한 아시아, 남미 등 대부분의 국가에서도 곧 디지털TV 방송이 개시될 예정이어서 데이터방송을통한 전자상거래도 전세계로 확대될 전망이다. 2003년에 국내 T-commerce 시장규모는 약 2억 달러에 달할 것으로 예측되나, TV를 통한 전자상거래의 활성화를 위해서는 다양한 컨텐츠의 개발이 이루어져야 할 것이며, 정부의 정책지원도 필요하다. 인터넷의 발전으로 이용자들은 대화형 게임, 전자상거래 등 양방향 서비스에 익숙해지고 있다. 방송에서도 양방향 서비스에 대한 요구가 발생하고 있으며, 방송ㆍ통신의 융합과 디지털방송의 개시로 이 요구에 부응하고 있다. 양방향 방송서비스를 이용하면 시청자들은 방송프로그램 참여 및 상거래 행위가 가능하다. 즉, PC를 통한 전자상거래(E-commerce), 이동통신기기를 이용한 전자상거래(M-commerce)에 이어TV를 통한 전자상거래(T-commerce) 시대가 등장하고 있으며, 전 세계적으로 90% 이상의 가정이 1대 이상의 TV를 보유하고 있는 만큼 TV를 통한 전자상거래의 잠재시장 규모는 상당하다고 판단된다. 이에 TV를 통한 전자상거래의 주도권을 잡기위해 영국, 미국 등은 수 년 전부터 연구개발을 시작하여 현재 상용서비스를 제공하고 있다. 국내에서도 최근에 T-commerce에 대한 관심이 고조되고 있으며 주로 인터넷TV 제조업체들이 활발한 활동을 보여주고 있다. 본 고에서는 TV를 통한 전자상거래의 개념을 정의하고, 국내시장의 현황 및 전망을 분석한 다음, T-commerce의 활성화를 위한 방안을 제시하고자 한다.
II. T-commerce
1. 방송 컨텐츠의 가능한 흐름
방송 컨텐츠는 지상파, 위성, 케이블 그리고 인터넷 등의 미디어를 통해 TV, 라디오, 휴대폰, PC 등의 단말을 가지고 있는 이용자에게 전달된다. (그림 1)은 방송 컨텐츠의 가능한 흐름을 나타낸 것이다.

참고자료

· "인터랙티브TV 기술/시장 보고서", 한국전자통신연구원, 1999.
· "데이터방송 2002년 이전 본방송 실시", 정보통신부 보도자료, 2000. 3. 3.
· "떠오르는 시장 인터넷TV", 전자신문, 2000. 5. 2.~2000. 5. 16.
· 권현주, 「외국의 T-Commerce 현황과 사례연구」 (부산대 국제대학원, 2005)
· 김진혁, 「TV홈쇼핑의 신성장동력, T-커머스」(삼성경제연구소, 2005)
· 김효근, 「T-commerce 전략과 기술」(Sigma Insight, 2002)
· 주문정, 「새롭게 떠오르는 T-commerce」(이비컴, 2004)
· 안종배, 「나비효과 디지털 마케팅」 (미래의창, 2004)
· 안종배, 「디지털 방송 광고마케팅의 이해, T-Commerce와 쌍방향 TV광고」 (두남, 2003)
· 오현우, 「TV를 통한 전자상거래」 (ETRI IT 정보센터, 2005)
· 임종완, 「TV를 통한 전자상거래(T-Commerce)」 (삼성경제연구소, 2006)
· 고장원, 「T-Commerce와 e-Commerce의 차이」 (광고정보센터, 2005)