월마트의 실패요인과 한국 대형마트와의 비교

소개

유통관련 과목에서 월마트의 실패요인을 분석하고
국내기업과의 비교를 통한 고찰입니다.

목차

서론
1.국내 유통시장의 환경변화
2.대형 할인점의 현황
본론
1.WAL-MART KOREA의 한국시장 진출 현황
2.WAL-MART KOREA의 성공요인
3.WAL-MART KOREA의 SWOT 분석
4.WAL-MART KOREA의 실패요인과 분석
5.경쟁사 분석 (E-MART VS WAL-MART)
6.소비자 인터뷰자료 분석
7.소비자 설문자료 분석
결론
1.WAL-MART KOREA의 전망
2.WAL-MART KOREA의 성공을 위한 전략
3.참고 문헌

본문내용

서론
국내 유통시장의 환경변화와 현황
국내유통 시장의 환경변화
내적유통환경의 변화
1.시장 개방 후에 해외
다국적 유통업체의 국내
진출이 가속화되는 가운
데 신도시 및 교외로 그
위치가 이전되고 있다.
이에 따라 기존 유통업
체와 신규의 점포 확장
경쟁이 가열되고,유통업
체의 지방화, 대형화, 점
포화 추세가 보인다.
2. 정보화의 급속한 진
전으로 생산자와 소비
자가 연결되는 유통 정
보화가 이루어 짐에 따
라 소비자 중심 사회가
도래하고 있고 케이블
TV, 인터넷 쇼핑 몰 등
의 무 점포 판매 수단
이 생겨 나면서 소비자
생산자 간 의 직거래가
이루어 지고있다.
국내유통 시장의 환경변화
업태간 경쟁과 가격 파괴
과거에 재래 시장에서 요즘 대형 할인마트 와 백화점은
급속한 성장을 이루고 있다.이러한 유통업태 간의 경쟁
으로 인해 가격파괴는 가속화되고 있다.
해외유통기업의 한국상륙
1개(부산)
하이퍼마켓
프랑스
프로모데스
3개(서울 대구)
MWC
미국
코스트코
4개(일산 용인 대전 인천)
할인점
미국
월마트
8개(부천 일산 대전 인천)
하이퍼마켓
프랑스
까르푸
점포수
업태
국적
업체명
대형 할인점의 현황

본론
WAL-MART KOREA의 분석
WAL-MART KOREA의 한국시장 진출 현황
한국의 OECD가입과 `97년 말의 IMF사태로 한국 진출 용이한 시기를 이용, 한국 진출.
월마트 진입초기 전략: 기존의 마크로 4개 매장을 인수.
1999년 초까지 10개점을 오픈 할 예정. 이후 꾸준한 점포를 확장, 30~40개의 점포로 확대할 계획으로 가격경쟁에 들어감.
이마트 를 비롯한 국내 유통업체 및 까르푸 등 이미 진출한 외국계 유통기업의 뛰어난 대응.
월마트 는 한국 시장에서 고전을 면치 못함. 현재 전국 총 15개 의 매장을 운영.
현재 경쟁업체들보다 출 점 경쟁에서 뒤쳐져있는 상태이며 한국 융통업계 내에서 2류 할인점 평가를 받음.
WAL-MART KOREA의 SWOT분석
Strength
오랜 경험과 노하우로 그 동안의 학습과 경험의 효과 이다.또,컴퓨터 망과 첨단 배송체계를 통해 원가 절감 을 통해 가격 경쟁력을 가진다.
공급업체와 기업 내 물품정보 시스템을 공유하여 적정 수준의 상품을 보유하고 상품 공급의 안정성과 다국적기업의 이점인 상품구색이 다양하다.
인간중시 경영철학을 기반으로 한 종업원의 존중이다.넷째, 손쉽고 유쾌한 쇼핑과 넓은 주차공간으로 고객의 편의를 중시한다.
Weakness
저가정책으로 품질이 그다지 우수할 것 같지않은 인상을 줌.
저가격 정책과 한국인의 정서에 맞지않는 창고형 구조물로 삭막한 실내환경.
점포가 도시 외각쪽에 위치하고 있어서 방문횟수가 적음.
적은 매장 수로 인해서 가격정책 차별화 전략이 실효를 거두지 못하고있음.
다국적기업에 대한 한국인들의 부정적인식이 약점이라 할 수 있음.
Opportunity

참고자료

· HTTP://WWW.bizonet.co.kr/bizonet/circu/journal/9601/tc12.html
· "유통산업 지각변동", KIET실물경제, 1998.3, pp.8-17.
· "국내 유통업의 해외 진출을 위한 전략적 탐구", 유통저널, 한국백화점협회
· 소비자 설문조사