포지셔닝 사례 및 광고분석

소개

마케팅관리수업에 기말레폿으로 제출하여 a+ 받은자료입니다.
나름대로 열심히 했고 좋은 점수받아서 뿌듯했었습니다,,,
제 자료를 이용해서 더욱 좋은 레폿 쓰시기 바랍니다...

목차

1. 포지셔닝 사례
1) 제품속성 - TROMM
2) 사용자 계층 - EQUUS
3)사용상황 - Marche
4) 이미지 - 하우젠
5) 경쟁제품에 의한 포지셔닝- EMPAS
6) 재포지셔닝- HP
2. 광고 분석
1) 아인슈타인 베이비
2) zipel

본문내용

패밀리 레스토랑의 이용목적에 대해 주간 프라이데이가 실시했던 고객 조사분석결과에 따르면 친구나 연인의 만남, 가족의 외식, 사업상목적, 이벤트 목적, 정기모임 등으로 나타났다. 패밀리 레스토랑의 타켓 고객이 대부분 20～30대 여성과 남성이며, 확장된 타켓 고객으로 10대와 40대를 생각했을 때 평균적으로 가족의 외식의 경우도 일반적인 외식보다는 좀더 특별한 날, 기념하고 싶은 날에 가족과 함께 패밀리 레스토랑을 찾게 된다. 그리고 친구나 연인의 만남에서도 만난 지 100일 기념 등과 같은 특별한 이벤트가 있는 날에 매장을 방문하게 되며, 업무상의 미팅, 이벤트, 정기모임 등도 좀더 여러 사람들과 어울릴 수 있고 특별하게 기념되는 외식이라는 행사를 통해 특별하게 기념하고 싶은 날에 패밀리 레스토랑을 찾게 된다. 즉, 결혼기념일, 만난 지 100일째 되는 날, 생일 등 특별하고 기념하고 싶은 날에 패밀리 레스토랑을 찾게 된다는 것이다.

“특별한 날엔 언제나”와 브랜드 슬로건 “Let`s festival Let`s Marche”

특별한 날을 기념할 수 있는 패밀리 레스토랑임을 슬로건으로 내세우면서, 다양한 이벤트를 소비자들에게 제공하고 있다. 젊은층을 대상으로 ‘커플 러브장’ 전략으로, 자신들만의 특별한 기념일들을 관리하고 기념할 수 있도록 마르쉐 홈페이지에 공간을 마련해주고 그들이 등록하거나 적어놓은 기념일에 소정의 할인 쿠폰을 제공하고 관련된 이벤트나 적절한 메뉴를 소개한다.
또한, “축제 이벤트 PR” 전략으로 매장에서 시행하는 다양한 행사에 언론사 기자나 축제 관련국가의 외교인사들을 초대하여 기사화한다. 이는 언론매체를 통해 마르쉐를 노출하여, 마르쉐에 대한 신뢰도 제고와 동시에, 기념일/축제의 컨셉을 홍보하기 위한 것이다.
“특별한 날엔 언제나”와 브랜드 슬로건 “Let`s festival Let`s Marche”, 이를 보조하기 위한 다양한 이벤트 등을 통해, 기념하고 싶은 날에 찾고 싶은 레스토랑이라는 위치를 구축해 나가고 있다.

참고자료

· 없음