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나이키 마케팅전략

나이키에 대한 마케팅전략을 중심으로 조사하였습니다.
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최초등록일 2007.12.15 최종저작일 2006.11
나이키 마케팅전략 마케팅
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나이키 마케팅전략
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    소개

    나이키에 대한 마케팅전략을 중심으로 조사하였습니다.

    목차

    1. Background
    2. Strategy
    3. Schedule
    4. conclusion

    본문내용

    ② Market analysis
    ③ Main consumer profile
    ① Nike mission
    - Why?
    “To bring inspiration and innovation to every athlete in the world.
    If you have a body, you are an athlete”
    - Bill bowerman
    ① Nike mission
    background
    Sports
    I
    Nike
    Sports을 잊지 않고, 미션을 진행한다.
    ② Market analysis
    background
    77.6
    40.8
    40.6
    FILA
    ADIDAS
    NIKE
    출처 : 2002. FN파워브랜드 지수
    스포츠 용품부분
    Nike의 주 경쟁사는 없다. 다만 혁신만 존재한다.
    평가 항목 : 브랜드 인지도, 호감도, 품질이미지(제품의 우수성, 디자인, 다양한 제품군,
    캐주얼웨어 대용성, 사용목적의 적합성,) 향후구입소망
    ③ Main consumer profile
    background
    15~24세의 라이프 스타일 / 구매활동 확인
    1 5 ~ 2 4 세
    Core Target
    Sub Target
    1 2 ~ 3 4 세
    출처 : LGAD NIKE부분
    Target ?
    확실한 자기주장
    변화추구
    남들과 구분되기를 좋아함
    트렌드를 수용하지만
    자신만의 개성을 유지
    URBAN SPORTS를
    즐기거나 관심을추구
    DANDY(세미힙합,폴로) 스타일과
    HIPHOP 스타일 공존
    ONLINE문화의
    적극적 수용 및 활용

    참고자료

    · 없음

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