나이키의 기업소개, 기업전략, 경쟁사분석, 성공요인, 마케팅전략

소개

경영학 및 경제학의 경상계열을 전공하는 대학생이 대상이며,
나이키의 기업소개 및, 기업 전략, 경쟁사분석, 성공요인, 마케팅전략이 소개 되어 있으며
깔끔한 나이키전용 레이아웃을 바탕으로 만들어짐.
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목차

1. Introduction(기업소개)
1.) 회사소개
2.) 경영이념
3.) 나이키 브랜드
4.) 스워시
5.) 사업영역

2. Company Anaylsis(기업분석)
1.) 매출현황
2.) 브랜드가치
3.) 아웃소싱
4.) 4P
5.) SWOT

3. Competition Anaylsis(경쟁사분석)
1.) Adidas
2.) Puma

4. Key factor of Success(성공요인)
1.) Brand value
2.) Technologies
3.) Campaign
4.) Appeal

5. Marketing Strategy(마케팅전략)
1.) 스타마케팅
2.) 시즌마케팅
3.) 인터넷 마케팅
4.) 브랜드 마케팅

본문내용

<창립 이후 지속적인 발전을 거듭해온 NIKE>

◦ 1962년 : 창업주인 필 나이트와 그의 코치
빌 바워만이 나이키의 전신인
[BRS(Blue Ribbon Sports)]라는 회사를 설립
◦ 1971년 : 그리스 신화의 승리의 여신 니케의 영어식
발음인 NIKE 브랜드를 만듦
◦ 1972년 : 스워시 로고를 단 상품 첫 판매,
회사 이름을 나이키로 바꿈
◦ 1979년 : 스포츠 시장 매출액의 50% 점유
◦ 1990년 : $30억를 능가하는 매출액을 가진 세계 넘버1
스포츠 기업으로 자리잡음
◦ 2007년 : $160억의 매출액 달성
◦ 2008년 : 브랜드 가치 세계 28위(포춘지)



1992년 미국 주요기업 58%가 아웃소싱
1996년 아웃소싱의 비중 86%로 증가


원가절감의 수단이자, 기업들에 의해 경쟁력을 제고하는 전략적 수단으로 여김
===>나이키의 아웃소싱은 기존 원가 절감을 추구하는 기존 기업과 인식차이를 둠


▶ 나이키가 가지고 있는 것은
시장이지 신발공장이 아니다

참고자료

· 나이키.com
· 삼성경제연구소
· 푸마.com
· 아디다스.com