광고 속의 여성 이데올로기

소개

Ⅰ. 서론

1. 목적

우리는 수많은 광고에 둘러 싸여있다. 그러나 그것이 너무 자연스럽기 때문에 인식하지 못 할 뿐이다. 집에서부터 학교까지 오는 길을 상상해보라. 집 문을 나서는 순간 문 앞에 붙어있는 할인마트와 치킨 집 광고부터 시작해서, 전봇대에 붙어있는 원룸광고, 지하철 역 앞에서 나누어주는 전단지, 역 안에 있는 광고들, 지하철 내부의 광고들, 신문 속 전면광고, 학교 앞에서 나누어주는 전단지, 학교 내부에 붙어있는 광고들까지. 이제 우리가 얼마나 많은 광고들 속에서 살아가고 있는지 이해했을 것이다.
현대사회는 그야말로 ‘광고의 홍수’속에 있다. 그런데 광고란 무엇인가? 광고의 기능은? 대다수가 광고가 갖는 제품의 정보 전달기능과 판매 촉진 기능을 떠올렸을 것이다. 물론, 광고의 궁극적 목적은 제품을 알리고 많이 파는 것이 맞다. 그러나 판매를 증가시키기 위해 그들이 어떤 장치를 사용하는가에 대하여 생각해 본 적이 있는가? 또, 그 장치들이 우리에게 어떤 영향을 미치며 그 영향들이 어떤 결과를 가져오는지 생각해 본 적이 있는가?
이 글은 여성을 중심으로 하여 그러한 질문에 대하여 답하고 실제 광고가 담고 있는 의도에 대해 파악하는데 의의를 둔다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 목적
2. 광고
1)광고의 정의
2)광고의 기능
3. 광고와 이데올로기

Ⅱ. 본 론
1. 호명
2. 여성이데올로기
1)신체 이데올로기
2)주부 이데올로기
3)성 이데올로기
4)상위계층 이데올로기

Ⅲ. 결 론
1. 광고의 순기능
1)사회질서 유지기능
2)오락적 기능
2. 광고의 역기능
1)성역활 고정
2)콤플렉스 생산
3. 결론

본문내용

2. 광고

1) 광고의 정의

광고는 많은 사람들에 의해 논의되어지고, 정의되어 왔다. 광고의 개념은 보는 시각에 따라 조금씩 다르게 정의되지만 기본적인 광고의 속성에 대한 명시는 모두가 비슷하다. 다음은 여러 가지 광고에 대한 정의이다.

광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태이다.
-한국광고학회의 정의

광고란 알려진 광고주가 수용자를 설득하거나 영향을 미치고자 매스미디어를 이용하는 유료형식의 비대인적 커뮤니케이션이다.
-W․Wells등의 정의

광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비대인적 제시 및 촉진이다.
-미국마케팅학회의 정의

광고란 판매, 이용 및 투표 또는 승인 등에 영향을 미치고자 광고주가 자기 비용으로
사람, 상품, 서비스, 운동 등에 관하여 인쇄하거나 쓰거나 말하거나 그려진 제시방법을 말한다.
-Advertising Age의 정의

광고는 기업, 조직, 개인이 여러 가지 매체를 통해서 사람들에게 전달하는 비인적이고 시각적, 또는 구술적인 메시지이다. 이것은 제품․서비스의 판매에 직접․간접적으로 영향을 미치며,
또는 아이디어 혹은 사고방식을 인정받기 위한 권유도 된다.
-A․W․후레이의 정의

광고는 기업의 관리하에 있는 활동이며, 대중매체를 이용하여 설득적 커뮤니케이션을 디자인하기 위해 창조기술을 사용한 것이다. 이 목적은 기업목표의 달성을 위한 제품수요의 개발, 기업이미지의 제고와
소비자에 대한 만족의 제공, 사회적․경제적 복지의 개발 등에 있다.
-D․코엔의 정의

이러한 정의들을 통하여 광고는 매체를 통해 불특정 다수에게 전달하는 비대면적 커뮤니케이션이라는 것을 알 수 있다. 그렇기 때문에 이러한 언어를 읽는 것은 개개인이지만, 사회 전체일 수도 있으며, 결국 그 파장과 효과는 개인에 머무는 것이 아니라 사회 전체를 변화시킬 수도 있다. 따라서 광고의 영향과 그 결과에 대해 생각해보는 일은 중요한 의미를 가진다. 그러한 과정은 작게는 개인에서 크게는 한 사회에 이르기까지 광고가 심어주는 무의식적 신념과 의식, 이념체계에 대해 파악하고, 그것들을 선별하여 받아들이는 일을 가능하게 한다.

참고자료

· 없음