여성 스포츠 선수에 광고 마르크스주의로 분석하기

목차

1. 서론
(1) 연구목적
(2) 분석대상

2. 본론
(1) 마르크스주의
(2) 여성성
(3) 광고구성 및 메시지

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

(1) 연구목적미디어는 스포츠를 통해 스포츠가 전달하고자 하는 이미지와 사상을 생산한다. 또한 스포츠는 미디어와 긴밀하게 협력하면서 사회의 지배적인 통념을 강화하기도 한다. 스포츠 미디어는 지배계층의 헤게모니 강화수단으로서 사회의 지배 통념을 자연스럽게 시청자들의 의식에 주입시키며, 선수는 사회적 가치와 통념을 재현한다. 이러한 맥락에서 스포츠 스타들은 사회적으로 영향력 있는 이데올로기적 담론의 형성과 지배 통념 재생산에 관여한다고 볼 수 있다. 오늘날 생활 스포츠에서부터 엘리트 스포츠에 이르기까지 종목별 수준별로 여성의 참여가 증가하고 있으며, 각종 대회에서 두각을 나타내고 있다. 우리는 예전과는 남성의 전유 뮬이었던 스포츠와 올림픽에서 이제는 여성 선수들이 올림픽과 주요 국제대회에서 뛰어난 성적과 활약으로 국위를 선양한 소식을 미디어를 통해 쉽게 접할 수 있다. 광고 속에 등장하는 여성 스포츠 스타들의 모습도 낯설지 않다. 그러나 여전히 사회 문화적 반적으로 여전히 스포츠를 남성의 전유물로 인식하는 경향이 강하다. 여성 스포츠에 관한 연구들은 여성 선수들의 실력보다는 외모를 중시하고 성적 대상화를 통하여 섹슈얼리티와 여성성을 강조하고 있다고 지적 한다. 우리나라의 경우엔 여성과 관련엔 노동에 있어서 여전히 많은 차별이 있지만 전 세계적으로 여성노동에서는 많은 운동들이 일어났다. 그 운동의 성과로 임금부분에 있어서 다른 나라들은 차별이 줄어든 건 사실이다. 그중에서 여성과 관련한 이론 중 마르크스가 말한 이론이 있다. 이것을 마르크스주의라고 지칭하는데 이 마르크스주의를 통해서 여성 스포츠를 통한 광고가 어떤 여성상과 사회적 통념을 전달하고자 하는 지 알아보고자 한다.

(2)분석 대상분석대상은 사람들에게 부정적 이미지의 스포츠 스타가 아닌 긍정적인 영향을 주는 스타여야하고 요즘 시대 흐름에 따라 여전에 여성 스포츠 스타가 여성적이고 귀여운 이미지의 스타를 선호 했다면 요즘은 그런 흐름이기보다는 지적이고 강단 있는 이미지의 여성 스포츠 스타를 선호하기 때문에 김연아가 찍은 광고들로 비교의 대상을 정했다.

참고 자료

린지 저먼, 『여성과 미르크스주의, 이나라, 책갈피,2007,102,103~104p
윤경조,「여성이미지에 투영된 사회적 편견에 대한 연구」, 홍익대학교 대학교 석사논문, 2019, 3-4p.
문보라·최문정·서원재, 「여성 스포츠 스타 TV광고의 기호학적 의미와 이데올로기 : 김연아, 손연재 선수의 KB금융그룹 광고를 중심으로」, 『한국스포츠 사회학회』 28(4), 2015 44-45, 50p.