롯데월드 광고기획서

소개

롯데월드에 대한 광고기획서입니다. 많은 조사와 아이디어로 독창적인 기획서입니다.
프리젠테이션 역시 신경써서 깔끔하게 정리하였습니다^^
좋은점수 받은 기획서이니 유용하게 쓰시길 바래요^^*

목차

상황분석
경제 및 사회 상황분석
경쟁 상황 분석
광고 및 판매 촉진분석
소비자 분석
문제점 및 기회 요인 분석
광고 전략
기본전략 광고 목표
Target
광고 concept
creative 전략
전략 및 목표
매체 전략 및 concept
표현물
매체 전략
기본전략 매체 목표
매체 별 전략
이벤트 전략
기본 전략
이벤트 목표
SP (sales promotion) 전략
기본 전략
세부 전략

본문내용

수출 호조에 힘입어 성장세 유지
민간소비 회복세 정체
제조업 및 서비스업 생산활동 신장세 유지
미국경제의 경착륙 가능성
국제유가 재급등
북한 핵실험 이후 국제사회의 제재 강화
소비자물가의 오름세가 확대될 전망
서비스수지 적자 지속
(11월 국내외 경제동향 - 한국은행)
주 5일제 근무
체험적 여가활동인구 증가
여가활동의 다양성
놀이공원의 입장객 하락세
경제상황
사회상황
경쟁상황
SWOT
광고전략
Creative전략
매체전략
Ivent&SP
경제상황
사회상황
경쟁상황
SWOT
광고전략
Creative전략
매체전략
Ivent&SP
전국 테마파크의 입장객 수가 3년째 감소 추세를 보였다.
16일 한국레저산업연구소가 연간 유료 입장객수 50만명이 넘는 전국 12개 테마파크를 대상으로 조사한 현황에 따르면
작년 입장객수는 2천572만7천명으로 전년(2천629만6천명)에 비해 2.2%가 감소했다.
특히 이들 테파마크의 입장객 수는 2002년 3천113만4천명에서 2003년에는 2천905만2천명으로 6.7% 감소하는 등
2003년부터 3년째 감소세가 이어졌다.
<중략>
대전꿈돌이랜드는 작년 82만명이 입장해 전년(66만1천명)보다 24.0%가 늘었고 경주월드(4.3%)
경기 용인 에버랜드(5.5%), 등도 증가세를 보였다.
그러나 롯데월드는 작년 506만명이 입장, 전년(573만8천명)에 비해 11.8% 감소했고
경남 창녕 부곡하와이랜드(-11.1%), 대구 우방타워랜드(-10.9%), 과천 서울랜드(-8.8%) 등은 감소세를 나타냈다.
<후략>
<연합뉴스, 2006. 5. 16>
경제상황
사회상황
경쟁상황
SWOT
광고전략
Creative전략
매체전략
Ivent&SP
테마파크 매출액 비교
< 한국종합유원시설협회 >
경제상황
사회상황
경쟁상황
SWOT
광고전략
Creative전략
매체전략
Ivent&SP
< 한국종합유원시설협회 >

참고자료

· 없음