국제마케팅- 비비큐 글로벌 사업전략

소개

경영학 - 마케팅, 국제마케팅, 글로벌 사업전략(비비큐) 내용입니다.

목차

Ⅰ. 머리말
ⅰ) 기업소개
ⅱ) 경영이념
ⅲ) 회사소개(GENESIS)

Ⅱ. 본론
ⅰ) 기사
ⅱ) 비비큐 치킨의 세계시장 공략

Ⅲ. 마무리
ⅰ) 4P mix 분석
ⅱ) VISION 제시

본문내용

Ⅰ. 머리말
ⅰ) 기업소개
현재 BBQ는 (주)제너시스를 모기업으로 두고 있다.
아래 그림은 제너시스의 개략적인 이해를 도와주며 BBQ의 기업 이념과도 그 맥락을 같이하고 있다.
ⅱ) 경영이념
1. 가맹점이 살아야 본사가 산다.
프랜차이즈는...상생의 노력으로 함께 발전하는 합리적인 경영 방식입니다.
어느 한쪽만 무게가 실려도 이 배는 깊은 바다속으로 가라앉고 맙니다. 제너시스는 가맹점을 위해 아낌없는 지원과 노력을 기울이고 있습니다. 제너시스의 가맹점을 운영하시는 분들도 자신의 삶의 터전을 열심히 가꾸고 계십니다. 세계를 향해 나아가는 제너시스의 역동적인 움직임은 바로 ‘공존공영’이라는 프랜차이즈 정신을 충실히 지키는 데 있습니다.
2. 고객이 원하시면 무조건 하겠습니다.
기업의 최종 결정권은...고객에게 있습니다.
고객은 무리한 것을 원하시지 않습니다. 기업이 당연히 해야할 일만 요구 하십니다. 그래서 고객이 원하시는 대로만 움직이면 저희는 최고가 될 수 있습니다.
항상 고객이 옳다는 생각을 잊지 않고 최상의 제품과 서비스를 드리고자 노력 하겠습니다.
=> 이상의 경영이념으로 보았을 때, 제너시스는 가맹점의 이익을 중요시 하며 프랜차이즈로서의 기업 운영으로서의 그 본질에 충실하고자 한다는 것을 알 수 있다. 따라서 프랜차이즈 업주의 의견을 적극 수용하고, 대리점을 내어 주게 될 때도 본사의 이익에 침해 받지 않는 범위 내에서 다른 대리점과의 유기적인 관계를 고려하여 점포를 내어주는 방식을 채택하고 있다고 한다. 초저가 화장품 대리점 ‘미샤’의 경우, 무분별한 점포 확장으로 인해 가맹점들의 원성이 높아져 속속 가맹점을 이탈했던 사례에 비해 관리적으로 훨씬 안정된 모습을 보여준다.
고객중심의 경영이념은 ‘고객이 원하시면 무조건 하겠습니다.’라는 어찌 보면 굉장히 노골적일 수도 있지만 결국 회사의 이익과 사활을 결정지어주는 ‘고객’을 ;중시하여 시장변화에 민감할 태세를 갖춘 BBQ의 경영방식이 드러난다.

참고자료

· 비비큐 홈페이지 : http://www.bbq.co.kr/
· 제너시스 홈페이지 : http://www.genesiskorea.co.kr/index.asp
· 비비큐 네이버 블로그
· 경영자료 블로그 : http://blog.naver.com/htbsince1?Redirect=Log&logNo=30003376756
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