맥도날드

소개글

맥도날드 SWOT분석과 마케팅,국제경영전략,광고전략분석및 맥도날드 문제점과 개선방안및 나의견해정리 레포트입니다.

맥도날드의 향후방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 맥도날드 기업소개

2. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)

3. 맥도날드 SWOT분석

4. 맥도날드 국제경영전략

5. 빅맥송 광고성공사례
(1) 빅맥송 광고성공요인
(2) 광고전략제안

6. 맥도날드 마케팅전략
(1) 마케팅믹스 4P전략
(2) 스포츠마케팅
(3) 키즈마케팅
(4) 그린마케팅

7. 맥도날드의 문제점과 개선방안
(1) 문제점
(2) 개선방안 제언

8. 향후시사점 및 나의의견

본문내용

1. 맥도날드 기업소개
맥도날드 역사는 1955년 믹서판매업자인 레이몬드 앨버트 크록(Raymond Albert kroc)이 딕 맥도날드와 맥 맥도날드 형제를 방문, 프랜차이즈 판매권을 사들여 공동경영에 나선 것부터 시작되었습니다. ‘맥도날드’란 이들 형제의 이름을 딴 것으로 새로운 개념의 패스트푸드 레스토랑 맥도날드에서 유래하였다. 맥도날드가 미국 일리노이주 드 플레인에 첫 매장을 설립한지 51년이 된 현재, 맥도날드는 전 세계 119개국, 3만 여개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업 뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계 최대 규모를 자랑하고 있다. 맥도날드는 품질(Quality), 서비스(Service), 청결(Cleanliness), 가치(Value)를 가리키는 'QSC&V'라는 독특한 기업정신을 바탕으로 운영되고 있으며 햄버거 대학을 설립하여 매녀 s15회에 걸쳐 3,000명의 학생을 대상으로 매장운영, 인사관리, 품질관리, 장비관리, 고객서비스 및 경영기술 등 햄버거와 관련된 모든 것에 대한 전문교육을 하고 있다.

<중 략>

소비자의 개성에 맞추어서 음식문화도 함께 변화 되어왔다. 그 중 패스트푸드가 각광을 받으며 빠른 속도로 성장해왔다. 패스트푸드가 각광 받게 된 이유는 기존의 음식 문화와 달리 간편하게 Take-out을 할 수 있고 무엇보다도 시간을 절약할 수 있다는 장점을 앞세운다. 그러나, 외식문화의 다양화, 개성화로 인해 (주)McDonald에 맞서는 새로운 진입자인 전통음식(한식) 패스트푸드가 있다. 한식 패스트푸드의 선두주자는 비빔밥 이다. 비빔밥 패스트푸드점 = 우리나라 전통음식인 비빔밥을 휴대용 포장 용기에 넣어 판매하는 곳이다. 주문과 판매방식뿐 아니라 인테리어까지 일반 패스트푸드점과 유사하다. 이 곳에서 취급하는 각종 비빔밥은 미리 손질해서 진공 포장된 상태의 재료를 사용하기 때문에 1분에서 3분내 조리가 가능하다. 고객은 주 문 후 10분 이내에 음식을 맛볼 수 있는 것이다. 또한 포장판매로 햄버거처럼 장소에 구애 받지 않고 들고 다니면서 먹을 수 있다는 것이 특징이다.

참고 자료

없음