광고를 통해 바라본 대중문화

소개글

교양시간에 작성한 광고를 통해 바라본 대중문화를 분석한 레포트입니다.

목차

■ 개 요

■ 본 론
1. 대중문화의 변형과 흐름에 따른 광고의 반영과 변형
① 메시지 중심, 언어 중심의 광고 -> 느낌 중심, 오감을 자극하는 광고
② 엽기적이고 키치(저급,B급 문화)적인 문화를 반영하는 광고
- 가벼워진 대중문화를 반영
③ 다른 장르와의 융합을 이룩한 광고

2. 광고로 인해서 생기는 새로운 문화의 형성
① 노래
② 춤 (맷돌춤)

3. 광고의 부작용
① 광고에 대한 비평문화의 부재로 저급 문화가 될 우려
② 광고가 대중문화를 대중문화가 아닌 특정문화로 몰아갈 수도 있다.

■ 결 론 - 대중문화로서 광고가 나아가야 할 방향

본문내용

■ 개 요
이 보고서에서는 광고를 통해서 대중문화를 조명해보고자 한다. 광고를 선택한 이유는, 광고가 그 시대와 문화, 트렌드를 가장 직접적이고 민감하게 반영하고 있기 때문이다. 또한 광고는 이제는 문화를 적극적으로 반영하는 데에 끝나지 않고 오히려 새로운 문화를 형성해 나가기도 하는 등, 대중문화의 반영과 형성에 있어서 뗄 레야 뗄 수 없는 요소라고 생각했기에 광고로 발표주제를 정했다.
우선 대중문화의 변형과 흐름에 따라서 광고가 어떻게 반영되고 변형되었는지에 대한 것과, 반대로 광고로 인해서 새로운 대중문화가 형성된 것, 이러한 광고로 인해서 대중문화에 생기는 부작용에 대해서 짚어보고 마지막으로 대중문화로서의 광고가 나아가야 할 방향과 수용자적 입장에서 우리가 광고를 어떻게 받아들여야 하는지에 대해서 정리해보고 결론을 도출하고자 한다.
■ 본 론
1. 대중문화의 변형과 흐름에 따른 광고의 반영과 변형
① 메시지 중심, 언어 중심의 광고 -> 느낌 중심, 오감을 자극하는 광고
예전에는 상품명의 단순 반복이나 제품의 특성, 장점을 크게 부각시키는 메시지 중심, 정보 중심의 광고가 대세였다. 이는 물론 예전의 대중문화란 것이 다양하고 복잡하게 형성 되었다기보다는 일방적으로 내려져 오던 것에 비추어 이러한 현상을 설명할 수 있을 것이다. 정부에서 대중문화의 형성에 핵심적인 역할을 담당하는 매스컴에 대한 규제로 수용자 위주의 대중문화가 아닌 제작자 위주의 대중문화가 형성되었고 이러한 문화는 광고에도 고스란히 도입되어 일방적으로 수용자에게 메시지를 전달하는 제작자의 입장에 서는 광고가 주를 이루었다.
하지만 지금 현재의 우리의 대중문화를 바라보자. 메시지를 전달하는 데에만 급급한 광고들은 어느새 수용자의 외면을 면치 어렵게 되었고 이러한 수용자들의 시선을 끌어오기 위해서는 굉장히 감각적이고 느낌을 중시하는 오감을 자극하는 광고가 필요시 하게 되었다. TTL광고의 성공을 보면 알 수 있듯이 TTL광고에는 제품의 특성이나 기능에 관한 메시지가 없다. 오직 나오는 장면이라고는 신비스러운 소녀와 감각적인 영상, 그리고 그 의미조차 알기 힘든 TTL이라는 문자뿐이다.

참고 자료

강 준만,《대중문화의 겉과 속》, 인물과 사상사
김 병희,《광고와 대중문화》, 한나래
대중문화의 이해, 김원태 지음.
대중문화론, 강현두.
광고와 대중소비문화, 스튜어트 유엔 최현철 역.
대중문화의 겉과속, 강준만.
광고, 대중문화의 제 1원소 ( 나남신서, 김홍탁 광고평론집 )
광고의 신화, 욕망, 이미지 ( 문화연구, 현실문화연구 )
대중문화의 이해 ( 한울아카데미, 김창남 )
글로벌 시대의 광고와 사회 ( 한울아카데미, 이명천 외
소비의 정치 경제학 광고문화 ( 한나래, 셧잘리)
마침표가 아닌 느낌표의 예술 ( 일빛, 박성봉 )

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