BMW MINI의 한국 시장 진출 마케팅 전략

소개

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목차

서론
1. BMW 연혁
2. MINI 연혁

ALYSIS
1. 시장상황분석
2. 자사분석
3. 경쟁사분석
- BMW MINI와 경쟁 차종과의 비교표
- 신차개발 / 가격경쟁 / 럭셔리 브랜드의 침투
4. SWOT 분석 - MINI
5. BMW의 BCG MATRIX
STRATEGY
1. STP Strategy
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
2. 7P MIX
CONCLUSION
1. 미니 홈피를 개선 & 개발하자. – 커뮤니티 형성
2. PPL 마케팅
3. MANIA층 확보- MINI FESTIVAL- RACING GAME 제작 (FUN MARKETING)- MINI MODEL 제작
4. 개별 브랜드전략
5. 보증브랜드 전략
6. 장기적 시장 확보

본문내용

BMW에 앉아서 유유히 도로를 드라이브 하는 것은 운전하는
남자라면 누구나 바라는 것이다. 독일에는 세계적으로 유명한
차가 많다. 그러나 독일을 대표하는 고급 승용차는 벤츠와 BMW다. 우리가 그 중에서 BMW를 선택한 이유는 이 기업이 벤츠보다 훨씬 늦게 태어났지만, 짧은 기간에 벤츠의 가장 강력한 경쟁 상대가 되었기 때문이다. 특히 BMW는 지난 94년 영국의 자동차메이커 로버그룹으로부터 인수한 MINI를 프리미엄 브랜드로 새롭게 만들어냈다. 새롭게 탄생한 MINI는 BMW그룹의 최첨단 기술과 감성적인 요소를 가진 기존 MINI의 특성을 함께 갖춰 전통적인 컨셉을 미래지향적으로 발전시켰다는 평가를 듣는다.

(1) The Introduction of Mother Company – BMW
- BMW의 소개 -

1) 연혁

1916년 – 뭰헨에서 비행기 엔진 회사로 창립
1929년 – BMW 최초의 자동차 Dixi 생산
1945년 - 2차 세계 대전의 종결과 함께 3년간 생산 중지(전쟁물자 생산)
1972년 – 5 시리즈 탄생
1975년 – 3 시리즈 탄생
1976년 – 6 시리즈 탄생
1977년 – 7 시리즈 탄생
1994년 – 로버의 합병 (미니의 전 모회사)
1995년 – Z 시리즈 탄생
1998년 – 롤스로이드 인수

- MINI의 소개 -

1) 연혁

1956년 – 일렉 이시고니스에 의해 개발
1959년 – BMC에 의해서 미니의 판매
1961년 – Mini Cooper로 개량
1994년 – BMW로 인수
2001년 – 새로운 브랜드로 런칭
2005년 – 한국 시장에 런칭 (공식 딜러 : 도이치모터스)

참고자료

· 없음