BMW의 국내시장 성공요인 분석

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최초 등록일: 2014.05.27
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- 국내 시장 환경
현재는 소비자가 외제차에 거부감을 느끼지 않음
예전보다 부담이 덜함
현재는 꾸준히 점유율 상승 중

<중 략>

- Product
제품 시스템 차별화
고객을 사로잡는 디자인
고객 개별 욕구에 맞는 제품 생산
- Price
Premium Segment 전략
BMW사의 이유 있는 금융 프로그램 제공
중고차 판매

<중 략>

- 성공 비결
정리
BMW 만의 매력적인 제품
BMW의 현지 법인 진출에 따라 빠르고 통일된 판매 정책 수립
최적화된 타게팅으로 구매자 유혹
고급 브랜드에 걸맞은 적절한 서비스 제공
경쟁사의 실책

참고 자료

2011년 한국 BMW 분석 – 한국수입자동차협회
수입차 간 통계자료 – 한국수입자동차협회
아우디·BMW, 국내 브랜드선호도 현대차 위협 - 데일리안 (13.03.22)
http://www.dailian.co.kr/news/news_view.htm?kind=menu1_code&keys=419&id=331398
BMW 첫 2조 돌파… 한국지엠 추월 - 서울신문 (13.03.22)
http://www.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20130312018021
한국 수입차 역사의 산 증인, BMW 코리아 - 데일리뉴스 (10.05.01)
http://www.newsw.co.kr/news/articleView.html?idxno=44
위키피디아 BMW 페이지
http://ko.wikipedia.org/wiki/BMW

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