마케팅원론- 애플사 MP3 아이팟의 마케팅전략

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1. 애플 아이팟의 마케팅 전략
2. 애플 아이팟의 STP 분석
3. 애플 아이팟의 성공요인 분석
4. 애플 아이팟의 문제점

Ⅲ.결론

본문내용

iPod은 21세기 초 최대의 히트상품으로 각광받고 있는 MP3 플레이어로 부진의 늪을 헤매고 있던 거대기업 애플사를 회생시킨 효자 아이템이다. 2001년 처음 출시된 iPod은 노래를 1천곡까지 저장할 수 있는 5G 하드를 장착하고 내장배터리로 10시간 정도 재생이 가능하였으며, 이후 iPod mini, iPod photo, iPod shuffle 등으로 진화하였다.
iPod은 애플에게 중요한 의미를 던진 제품이라 할 수 있는데, 먼저 iPod는 대중성을 의미하였다. 즉, 2001년 당시 세계 컴퓨터 시장에서 2∼3%의 시장점유율을 차지하고 있던 애플 입장에서는 보다 대중적인 그 무언가가 필요했던 것이다. 또한iPod의 탄생은 바로 사업의 이동을 의미하였고, 이는 스티브 잡스와 애플이 가지고 있던 핵심역량, 즉 혁신을 의미하였다. 컴퓨터 하드웨어와 소프트웨어만을 전문적으로 생산하던 애플 입장에서는 획기적인 사업 포트폴리오의 변화를 가져오기 시작한 것이다.

<중 략>

iPod은 이렇듯 실용성을 추구하고 있으나 많은 장점에 비해 국내 점유율이 떨어지는 이유는 액세서리가 고가인 점과 A/S 방법의 이질성에 있다. 우선 액세서리의 경우 암밴드나 독 같은 어느 정도의 필요성이 요구 되는 제품들이 경우 3~7만 원대, 외부스피커나 마이크도 10만 원대를 형성한다. 즉, iPod 풀세트를 맞출 경우에는 실질적 금액이 iPod 본체의 가격에 두 배정도가 들어간다는 것이다. 이점으로 인해 국내 소비자들의 이질감이 심한 것이 사실이다. 이런 액세서리의 가격을 어느 정도 줄일 수 만 있다면 점유율이 2~3%정도 상승할 것으로 예상된다.
한편, A/S의 이질성의 문제는 가히 심각하다 할 수 있다. 애플사의 A/S방법은 제품의 구입일로부터 1년간은 무상 A/S 이나, 그 이후는 유상으로 전환 된다.

참고 자료

http://www.apple.co.kr/ipod/
http://www.applestore.co.kr/
http://www.cyworld.com/ipod4u/
iCEO 스티브 잡스 / 시릴 피베 / 이콘
iCon 스티브 잡스 / 윌리엄 사이먼 / 민음사
온라인 음악의 최강자 애플의 iPod 와 iTunes / emars
컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟 / 리앤더 카니 / 미래의창
아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리 / 김상호 / CEO Report