A+ [마케팅]나이키마케팅전략

소개

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목차

· 나이키 현황
· 로고와 슬로건
· CASE 요약
· CASE 질문과 대답
· 추가질문과 대답
· 결론과 시사점

본문내용

Swoosh
· 그리스어 승리의 여신 니케(NIKE)
· 강한힘을 표출하는 절제된 미
· 스포츠의 정렬을 표현한 붉은 색체
I Can
Just Do It
Believe
나이키 현황
나이키의 시작
1972년 필 라이트(Phil Raight)가 창립
96년 매출현황
96년 미국 스포츠화 시장 34.7%, 점유율 1위
99년 매출현황
브랜드 지명도
시장 점유율 40%, 87억 달러 매출
코카콜라에 이어 세계 2위
나이키 현황
C A S E 요약
나이키 성공의 2가지 요인
질과 제품의 혁신
브랜드 이미지 구축
스포츠 스타에 대한 스폰서 쉽
세계시장으로 확대
미국시장 석권
Just do it
파격적 광고에 따른 득과 실
Ex) 반항적 이미지, FIFA와 의 갈등….
C A S E… 1
나이키가 세계 축구시장에서 반항적 이미지를 구축한 것은 잘못인가? 그러한 접근의 잠재적 결점은 무엇인가?
C A S E… 2

참고자료

· 없음