[마케팅]나이키 마케팅 사례분석

소개글

래포트 쓰는데 도움많이 되시길...^^*

목차

1. What is the role of promotion in a consumer-product company such as Nike?
2. What are some appropriate promotional objectives for Nike?
3. Are there other promotional methods Nike should consider in order to reassert itself in the athletic shoe industry?

본문내용

우선 첫째로 스포츠 행사 후원을 들 수 있다. “NIKE”의 성공적인 성장 전략 중 가장 큰 비중을 차지하는 것은 역시 스포츠마케팅을 통한 스포츠용품 판매의 극대화이다. “나이키”의 스포츠후원에는 스포츠문화의 진흥을 위한 스포츠단체 지원, 초특급 스포츠스타를 직접 후원하는 개인후원 그리고 각종 스포츠 행사를 지원하는 이벤트 후원 등이 있다.
월드컵 4회 연속 진출을 이룬 한국축구의 월드컵 팀 유니폼을 보면 오른쪽 가슴에 날렵한 Swoosh를 보게 될 것이다. 월드컵 팀뿐만 아니라 청소년 대표팀도 마찬가지로 나이키의 Swoosh를 볼 수 있다.
월드컵 축구가 올림픽보다 더 큰 국제적 관심을 모으는 빅 이벤트 산업이기 때문에 각 나라를 대표하는 국가대표팀 후원에 스포츠용품 회사들의 치열한 경쟁은 상상을 초월할 정도이다.

참고 자료

NIKE마케팅
마케팅사례분석
NIKE홈페이지...등등