요플레의 마케팅 성공사례

소개

빙그레 요플레의 혁신적인 마케팅 전략에 관한 사례 연구이며 요플레의 기존 경쟁논리에 얽매이지 않고 새로운 가치를 제공하면서 시장의 경쟁패러다임을 변화 시키기 위해 시장을 선도하는 차별적인 신제품 마케팅전략을 실시하는 과정과 앞으로의 전략적 과제를 제안하였습니다.

목차

I. 서론
I. 요플레의 현 시장상황
II. 빙그레의 전략환경
III. 빙그레의 Product 전략
IV. 시장 선도적 신제품 마케팅 전략
V. 빙그레의 향후 전략적 과제

본문내용

III. 빙그레의 Product 전략
I) 단계별 요플레 브랜드 전략

초기의 브랜드
프랑스 SODIMA사와 기술제휴로 최초로 떠먹는 요쿠르트(요플레)출시
요플레의 출시는 국내 요쿠르트 산업을 한단계 도약시킴
전 세계 45개국이 함께 즐기는 요쿠르트로 브랜드 이미지를 부각시킴

전성기의 브랜드
프랑스의 6개 협동조합이 모여 출발한 요플레는 세계최초 과일이 함유된 요쿠르트를 소개함
요플레는 떠먹는 요구르트를 통칭하는 일반명사로 불릴 정도의 막강한 브랜드 파워를 보유하게 됨

최근의 요플레
높은 인지도와 친숙성 등 요플레의 강력한 브랜드 가치를 요구르트 제품 전반에 확산시켜 후광효과를 내기위한 패밀리전략구사
후광효과를 통해 신규 하위 브랜드의 출시와 새로운 커뮤니케이션을 통해 다소 정체된 이미지를 지닌 기존 요플레 브랜드에 신선한 이미지를 부여함

3단계 브랜드 전략
1단계: 2004년부터 떠먹는 요구르트의 원조라는 의미에서 ‘오리지널’이라는 하위 브랜드를 출시함
-> 떠먹는 요구르트와 거리 만들기

2단계: 신제품에 요플레의 신규로고를 적용
->신제품에는 요플레의 후광효과를 부여하고 기존 요플레 브랜드에는 확장가능성에 대한 소비자 관심 유도

3단계: 요구르트 제품광고에 요플레 end-cut을 공통으로 적용, 요플레 홈페이지를 요구르트 전문 사이트로서 운영하는 등의 커뮤니케이션을 진행함
->2007년 이후부터 본격적인 직접 커뮤니케이션을 통해 요플레 이미지를 구축함

참고자료

· 없음