스킨푸드 체험마케팅

*여*
최초 등록일
2007.12.04
최종 저작일
2006.01
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소개글

마케팅 이론시간에 레포트 제출한것이에요
좋은 점수 받았고 많은 자료를 토대로 만들었답니다 ^^

목차

1. 스킨푸드에 대해서
2. 스킨푸드의 SWOT 분석
3. 스킨푸드의 STP 전략
4. 스킨푸드의 체험마케팅 전략

본문내용

1. 스킨푸드에 대해서
2004년 12월 처음 세상에 선을 보인 스킨푸드는 지난 1957년 설립된 모기업인 피어리스의 생년월일을 공식적인 출범 역사로 표명하고 있다. (스킨푸드의 설립자는 피어리스 창업주의 아들이다.) 매장과 각종 상품의 곳곳에 기록돼 있는 `Since 1957` 표기가 말해 주듯 약 50년의 유구한 역사를 갖고 있는 반면, 브랜드샵 스킨푸드는 약 6개월이라는 짧은 기획 기간을 통해 출범했다. 제조 설비 및 제품 기술력, 다년간의 유통 노하우를 이미 확보해 놓고 있어 매장 컨셉과 운영·관리 방안, 각종 인테리어 및 디자인 작업만으로 출범이 가능했기 때문이다.
스킨푸드는 108개(오픈 예정 포함 114개)의 매장을 보유하고 있으며, 2006년 상반기에 150개의 국내 매장을 오픈하는 것을 목표로 하고 있다. 해외 매장의 경우 대만에 총 17개(오픈 예정 포함 20개), 싱가포르 1개(오픈 예정 포함 3개), 태국 3개(오픈 예정 포함 6개), 말레이지아 2개(오픈 예정 포함 7개) 매장이 오픈되어 있다. 뿐만 아니라 대만, 말레이시아, 인도네시아, 태국, 싱가포르, 홍콩 및 호주 등 한류의 영향을 받고 있는 동남아 지역을 넘어 유럽이나 미국 등지에까지 적극적으로 진출할 계획이다.

2. 스킨푸드의 SWOT 분석
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-‘맛있는 음식으로 만든 맛있는 화장품’이라는 컨셉의 차별화 성공
-제품의 품질에 대한 소비자들의 높은 만족도 (특히 스킨푸드라는 브랜드 네임에서도 볼 수 있듯이 거의 대부분의 제품이 먹을 수 있는 재료를 화장품의 성분으로 사용한데 대해서 특이함과 함께 피부 자극이나 트러블을 최소화할 수 있을 것이란 기대를 갖고 있으며 제품의 효과에 대한 기대치나 체감적인 만족도 역시 타 브랜드샵 제품과 비교해 상대적으로 높다는 평가를 내리고 있는 것)
-기존의 저가 브랜드보다 3천원 정도 비싼 중저가 브랜드. 그러나 이국적이고 예쁜 패키지 디자인으로 가격과 다르게 소비자들은 그보다 훨씬 높은 가치를 소유했다는 기분을 가지게 됨.
스킨푸드의 심볼은 언제 어디서든 피부를 든든하게 지켜주는 피부 수호천사를 상징.
주 고객층인 젊은 여성 고객들의 내제되었던 순수성 상기시킴.
-가맹점 150곳 개발 원칙을 고수하여 매장을 늘리기보다는 매장 실적 향상에 초점을 맞추어 마케팅 함으로써 상권에서의 영업 충돌 발생을 방지.

참고 자료

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