[경영]화장품 브렌드숍의 이미지분석

소개글

화장품 브렌드숍의 이미지에대해 분석해 보았습니다. 각 브렌드의 특징과 매장인테리어가 미치는 심리적요인에 대해서도 살펴보았 습니다.

목차

1. 화장품 브랜드숍의 이미지 분석
1) Natural ＆ Organic
2) Romantic ＆ Fun
2.화장품 브랜드숍의 예＆ 매장 인테리어
1) 더 페이스 샵
2) 스킨푸드
3) 에띠듀 하우스

본문내용

1) Natural ＆ Organic

‣ 자연 그대로의 있는 그대로의 소재를 이용하는 자연주의.
‣ 인공적인 것, 형식적인 것에 대항하는 개념.
‣ 인간을 자연의 일부로 인식하고 자연과 함께 공존하기를 추구하는 것.
‣ 심신의 조화로운 균형과 여유를 도모하는 것까지도 포괄하는 개념
‣ 웰빙 자연주의 유기농 이미지

예) 더페이스 샵, 바디 샵

2) Romantic ＆ Fun

‣ 재미있고 독특한 컨셉으로 젊은 여성들을 공략.
‣ 제품의 색상이나 디자인, 포장에 재미의 요소를 첨가
‣ 패션성과 재미가 강조되어 여성들에게 즐거움을 줌
-귀여움, 여성스러움, 자유분방함, 섹슈얼리티이미지

예)미샤, 에뛰드하우스, 캔디샵, 토다코사

‣브랜드 컨셉: 천연성분 원료로 한 순수자연주의 천연화장품의 친환경
컨셉
‣갈색 바탕에 하얀색 글씨의 로고
‣따뜻함과 은은한 분위기를 강조한 실내조명
‣고급스러움을 강조한 나무 색을 사용한 매장 인테리어
‣나무 소재를 활용한 다양한 소품을 통해 더욱 고급스러워진 자연주의
인테리어를 실현

브랜드 컨셉: “달콤한 상상의 집”이라는 테마로 여성이라면 누구나
꿈꿔왔을 내재된 needs
즉, 자신이 공주처럼 소중한 존재이자 세상의 주인공이
되고자 하는 희망 컨셉
‣공주 방의 방을 연상시키는 인테리어와 공주 풍 화장품
→로맨틱한 공간설정
‣공주 컨셉의 고급스런 이미지 강조한 화사한 분홍빛 컬러마케팅
‣공주 풍 문양 벽지, 침대, 레이스커튼, 화장대등을 매장에 배치

참고 자료

미래 시장을 잡는 독점의 기술 /밀랜드 M. 레레 / 권성희 역 / 흐름출판
http://blog.naver.com/onlyhakkai/60024821930
http://blog.naver.com/tianhualys/6475765