TONYMOLY 토니모리 브랜드분석과 SWOT분석및 토니모리 마케팅전략 제안과 향후시사점 PPT

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2016.10.26
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소개글

한학기 중간, 기말 대체 레포트였기 때문에 정말 심혈을 기울여 쓴 레포트이고
A+의 성적을 받았습니다.

목차

1. 토니모리 브랜드소개
(1) 브랜드소개
(2) 토니모리 현황분석

2. 로드샵 시장상황분석

3. 토니모리 3C분석

4. 토니모리 SWOT분석

5. 토니모리 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

6. 토니모리 마케팅전략 제안
(1) 마케팅전략 요약
(2) 제품차별화 전략제안
(3) PR전략 제안
(4) 매출확대전략 제안

7. 결론

본문내용

브랜드 컨셉
▶여성들에게 단순히 좋은 화장품을 제공하기 보다는 자신의 피부에 맞는 화장법과 화장노하우 까지 화장에 대한 토탈 솔루션을 제공한다
▶탱탱하고 촉촉한 피부는 그대로 지키고 새로운 변화에 당당하고 아름답게 자신을 표현하고자 하는 여성들에게 그꿈을 현실로 실현시켜 준다고 어필하고 있다.

비전제시
▶올 해 목표로 150개 점포 확보와 대만, 홍콩, 중국, 미국 등 해외 진출을 선포
▶소비자들을 위한 다양한 문화마케팅에 중점 전략을 내세움

이러한 방침들과 저렴하고 기능 좋은 화장품을 내세우면서 앞으로도 토니모리는 꾸준한 상승세 예상

(2) 토니모리 현황분석
토니모리는 설립 이후 어려움을 겪다 대대적인 각고 노력 끝에 부활에는 성공
하지만 2011 프랜차이즈 인지도 조사에서 낮은 인지도와 수익률
상위권 브랜드를 빗대어 보면 토니모리는 컨셉은 있지만 전달 부족으로 고객에게 명확한 이미지를 전달하지 못함

참고 자료

없음

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