[스포츠]스포츠마케팅의주요성공사례

*준*
최초 등록일
2007.05.14
최종 저작일
2007.01
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소개글

스포츠마케팅의 주요성공사례
1.나이키
2.아디다스
3.LA레이커스
4.리복

목차

1.나이키의 성공사례
2. 아디다스의 성공사례
3. 리복의 성공사례
4. LA 레이커스 구단의 성공사례

본문내용

<스포츠 마케팅의 주요성공 사례>


1. 나이키의 주요 성공사례

나이키 사는 스포츠 스타에게 투자하는 돈이 연간 1억 달러에 이른다. 1990년대 미국을 대표하면서 세계챔피언이었던 육상스타 마이클 존슨이 나이키의 황금신발을 신었고 칼루이스와 제키조이너커시, 골프신동 타이거 우즈 등이 나이키 마크를 새긴 유니폼과 신발을 신고 모자를 쓰게 되었으며 당시 NBA등록선수 중 마이클 조던, 찰스 바클리, 케빈가넷, 스코티 피펜 등 60%가 나이키와 유니폼 및 운동화 계약을 체결하여 활동하는 모습을 보였다.
이처럼 우리나라에서도 하승진이 나이키와 공식후원계약을 체결했다. 또 나이키하면 야구선수 박찬호가 LA 다저스와 계약한 수 메이저리그에서 활약하며 나이키가 우리나라 국민들에게도 강한 인상을 주었다. 이처럼 나이키는 대형스타나 앞으로 활약을 많이 펼칠 스타들을 미리 예측하여 그 스타선수들을 바탕으로 홍보 전략을 펼치기에 나이키가 성공할 수 있었던 점중에 하나이다.

2. 아디다스의 주요 성공사례

아디다스는 독일 메이커로서 뮌헨 올림픽을 계기로 세계화된 브랜드이다. 이때 아디다스는 뮌헨 하계 올림픽 경기에서 경기 및 숙소배정 안내 및 운영을 도왔던 올림픽 도우미들을 활용하여 세계각국으로부터 참가한 선수들에게 접근하는 전략을 수립하여 실천하였다.
아디다스에 협력한 도우미들은 다양한 운동화를 선수들에게 무료로 착용할 수 있도록 제공해 주었다. 특히 아프리카나 동유럽권선수들은 무료신발을 받고 매우 감격해 하였다.
뮌헨 올림픽에서 1단계의 성공을 올렸다고 확신한 아디다스는 4년 후인 캐나다 몬트리올

참고 자료

없음

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