옥수수수염차 마케팅 분석

소개

옥수수수염차 마케팅 사례분석과 발전 방향 제시

목차

1. 사례선정동기
2. 기업소개
1) 광동제약 소개 2) 연혁 3) 경영방침 4) 조직도 5) 재무제표
3. 환경분석
1) 미시환경 2) 거시환경 3) SWOT 분석
4. 마케팅전략분석
1) 목표시장분석 2) 제품전략 3) 가격전략 4) 유통전략
5) 마케팅커뮤니케이션전략
5. 성공요인분석
6. 확인된 문제점 제시
7. 개선된 마케팅 전략
1) 목표시장분석 2) 제품전략 3) 가격전략 4) 유통전략
5) 마케팅커뮤니케이션전략
8. 결론

본문내용

사례선정동기
2005년 출시 된 남양유업 `17차`의 히트 이후에
차(茶) 시장 내 경쟁이 과열되었다.
이에 기존 차시장과 차별화하여 출시한
광동 옥수수수염차가 출시 1년 만에
점유율 1위를 경쟁 할 정도로
성공한 모습을 보고 이 제품을 선정하게 되었다.
기업소개
환경분석
마케팅전략
결론
확인된문제점
성공요인
개선된마케팅전략
광동제약소개 연혁 경영방침 조직도 재무상황
1963년 ‘한방의 과학화’를 창립이념으로
설립 된 광동제약은 투명경영, 비전경영,
고객만족경영, 가치경영이라는
4대 경영모토를 가지고 있다.
광동제약의 작년 매출은 2000억 정도이며
2001년에 출시 한 ‘비타 500’과
2006년에 출시한 ‘옥수수수염차’가
대표적인 히트상품이다.
현재 진행 중인 라이센스 신약 등을 통해
전문의약품 비중을 높이는 것을
중장기적 목표로 하고 있다.
광동제약소개 연혁 경영방침 조직도 재무상황
2001년 02월 01일
2002년 12월 31일
2005년 05월 31일
1963년 10월 16일
1973년 09월 13일
1987년 08월 01일
2003년 10월 16일
2006년 07월 01일
2006년 12월 21일
2007년 02월 01일
비타 500 출시
매출액 1000억 돌파
월매출 200억 초과 달성
광동제약사 창업(창업주 : 최수부 회장)
광동제약 주식회사로 상호변경
중앙연구소 설립
창립 40주년 기념
광동옥수수수염차 출시
광동옥수수수염차 디자인 대상 수상
비타 500 15억병 판매돌파
기업소개
환경분석
마케팅전략
결론
확인된문제점
성공요인
개선된마케팅전략
광동제약소개 연혁 경영방침 조직도 재무상황
기업소개
환경분석
마케팅전략
결론
확인된문제점
성공요인
개선된마케팅전략
광동제약소개 연혁 경영방침 조직도 재무상황
기업소개
환경분석
마케팅전략
결론
확인된문제점
성공요인
개선된마케팅전략
광동제약소개 연혁 경영방침 조직도 재무상황(대차대조표)
기업소개
환경분석
마케팅전략
결론
확인된문제점
성공요인
개선된마케팅전략
246,375
215,756
197,478
부채와 자본총계
169,214
152,159
142,264

참고자료

· 없음