A+ [광고론] 린나이 광고 분석!!

소개

A+ [광고론] 린나이 광고 분석!! 자료입니다.

목차

린나이 보일러 성장과정
린나이 보일러의 인지도
보일러 시장의 특수성
SWOT분석
광고 목표
Target
매체전략
기존 광고 분석
현재 광고 분석
광고효과와 나아갈 방향

본문내용

Rinnai
1974년 설립 가스레인지를 바탕으로 성장 ⇒1987년 가스보일러 개발 생산
축적된 가스부분의 기술력을 바탕으로 가스보일러에서 두각
연구개발 센터를 설립, 고급화 추구
ISO-14001인증 획득(환경친화적 활동)
생산제품: R100시리즈, 인터넷 보일러 시리즈, 개별난방 전환 전용보일러 등 다수
린나이 보일러의 인지도
브랜드 파워 인덱스 9년 연속 1위에 선정된 귀뚜라미 ‘거꾸로보일러’
린나이의 인지도는 귀뚜라미, 경동에 이어 3위
보일러 시장 점유율도 마찬가지로 린나이는 3위 선두그룹(귀뚜라미, 경동, 린나이)과 롯데ㆍ대성 등 후발그룹과는 차이가 큼
린나이 보일러 성장과정
보일러 시장의 특수성
고가의 상품
사용 기간이 길다
한 가구당 하나의 상품만 필요로 한다

참고자료

· 없음